Xiaomi: Πτώση 17% στα Έσοδα – Ρεκόρ Μείωσης Πωλήσεων Q2 2026

Η αγορά smartphone μπήκε επίσημα σε νέα εποχή: λιγότερες συσκευές, ακριβότερες τιμές, μεγαλύτερα κέρδη για λίγους. Το Q2 2026 έδειξε καθαρά ότι το «race to the bottom» των τιμών τελείωσε, τουλάχιστον προς το παρόν. Αν ψάχνεις νέο κινητό φέτος, το ερώτημα δεν είναι πια «πόσο θα πληρώσω λιγότερο», αλλά «πόσο θα πληρώσω παραπάνω και γιατί».

Γιατί ανεβαίνουν τα έσοδα ενώ πέφτουν οι πωλήσεις

Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσαν οι Counterpoint Research και Omdia, η μέση τιμή πώλησης (ASP) smartphone παγκοσμίως ανέβηκε 17% σε ετήσια βάση, στα $400. Την ίδια στιγμή, οι παραδόσεις μονάδων υποχώρησαν 6%, στα 272 εκατ. τεμάχια.

Το «γιατί» δεν είναι μυστήριο για όποιον παρακολουθεί την αγορά μνήμης: η έλλειψη NAND και DRAM chips έχει εκτοξεύσει το κόστος υλικών (BOM) για κάθε κατασκευαστή. Η λύση που επέλεξε η βιομηχανία δεν ήταν να απορροφήσει το κόστος μειώνοντας margin, αλλά να το μεταφέρει στον καταναλωτή —συνήθως μαζί με δόσεις, trade-in προγράμματα και προσφορές που «μασκάρουν» την πραγματική αύξηση τιμής, ειδικά σε αναδυόμενες αγορές όπου η ευαισθησία στην τιμή είναι μεγαλύτερη.

Αυτό που παραλείπουν συνήθως τα δημοσιεύματα-πηγές είναι το εξής: η στρατηγική αυτή λειτουργεί μόνο για όσους κατασκευαστές έχουν ήδη ισχυρό brand premium. Όποιος δεν το έχει, απλά χάνει πελάτες.

Apple και Samsung: οι δύο νικητές του τριμήνου

Η Apple κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση εσόδων ανάμεσα στους κορυφαίους κατασκευαστές, με +22% ετησίως, φτάνοντας σε ιστορικό ρεκόρ μεριδίου 49% επί των παγκόσμιων εσόδων smartphone. Η ζήτηση για το iPhone 17, ιδίως το βασικό μοντέλο και το iPhone 17 Pro Max, στήριξε αυτή την πορεία —χωρίς η Apple να αυξήσει σημαντικά τιμές, απορροφώντας η ίδια μεγάλο μέρος του αυξημένου κόστους υλικών. Η επίδοση ήταν ιδιαίτερα ισχυρή στην Κίνα, την Ευρώπη και τις αναδυόμενες αγορές.

Η στρατηγική αυτή έχει ημερομηνία λήξης. Αν η έλλειψη μνημών συνεχιστεί στο δεύτερο εξάμηνο, δύσκολα η Apple θα συνεχίσει να απορροφά κόστος επ’ αόριστον —κάτι που σημαίνει πιθανές αυξήσεις τιμών σε επόμενες σειρές, κάτι που η ίδια η ανάλυση της Counterpoint αφήνει ανοιχτό ως σενάριο.

Η Samsung, από την πλευρά της, κράτησε το δεύτερο μεγαλύτερο μερίδιο εσόδων με 16%, με έσοδα και παραδόσεις να αυξάνονται και τα δύο κατά 9%. Η σειρά Galaxy A συνέχισε να στηρίζει τον όγκο, ενώ η σειρά Galaxy S26 ενίσχυσε την παρουσία στο premium κομμάτι, με αξιοσημείωτη άνοδο παραδόσεων στη Μέση Ανατολή, την Αφρική και τη Βόρεια Αμερική. Η κάθετη ολοκλήρωση της Samsung —κατασκευή δικών της μνημών και οθονών— της έδωσε πολυτέλεια που άλλοι δεν είχαν: σχετικά σταθερές τιμές, με επιλεκτικές αυξήσεις μόνο εκεί που χρειάστηκε.

Xiaomi, OPPO, vivo: η κρίση των μεσαίων μοντέλων

Η Xiaomi κατέγραψε τη μεγαλύτερη πτώση παραδόσεων ανάμεσα στους πέντε κορυφαίους κατασκευαστές, με μείωση 26% ετησίως. Παρά την αύξηση της μέσης τιμής κατά 13%, τα έσοδα υποχώρησαν 17% —ένδειξη ότι η αύξηση τιμής δεν αρκεί όταν χάνεις όγκο σε αυτή την κλίμακα.

Η εξήγηση είναι δομική: η Xiaomi στηρίζεται ιστορικά σε μοντέλα entry-level και mid-range, ακριβώς τα κομμάτια της αγοράς που πλήττονται περισσότερο από την έλλειψη μνημών, αφού εκεί το κόστος chip έχει μεγαλύτερο βάρος ως ποσοστό της τελικής τιμής. Η απάντηση της εταιρείας ήταν να «κόψει» lineup και να στραφεί σε μοντέλα υψηλότερου περιθωρίου κέρδους —μια στροφή που όσοι παρακολουθούν τις ενημερώσεις HyperOS και τη διαθεσιμότητα μοντέλων βλέπουν ήδη να αντικατοπτρίζεται στη γκάμα που κυκλοφορεί σε ελληνική αγορά.

Η OPPO και η vivo βρέθηκαν σε παρόμοια θέση, με πτώση εσόδων 10% και 11% αντίστοιχα, παρότι οι μέσες τιμές τους αυξήθηκαν κατά 9% και 13%. Η vivo μάλιστα κατέγραψε τη ταχύτερη αύξηση ASP ανάμεσα στους πέντε μεγαλύτερους, αλλά αυτό δεν αρκεί όταν οι πωλήσεις πέφτουν σε ευαίσθητες στην τιμή αγορές.

Αν παρακολουθείς ενημερώσεις firmware ή θέλεις να δεις ποια μοντέλα Xiaomi μένουν στο lineup μετά από αυτή τη «θεραπεία λιτότητας», αξίζει να δεις και το δικό μας οδηγό για την αναβάθμιση HyperOS στα μοντέλα Xiaomi — εκεί εξηγούμε ποιες συσκευές μένουν εκτός υποστήριξης.

Τι σημαίνει η έλλειψη μνημών για τον Έλληνα αγοραστή

Αυτό που κανένα από τα διεθνή δημοσιεύματα δεν εξηγεί επαρκώς είναι το πρακτικό αποτέλεσμα στη ελληνική και ευρωπαϊκή αγορά τους επόμενους 6-9 μήνες. Η Counterpoint προβλέπει ότι η έλλειψη chip μνήμης και το αυξημένο κόστος θα συνεχίσουν να πιέζουν τις τιμές προς τα πάνω, με τις παγκόσμιες παραδόσεις να ενδέχεται να συνεχίσουν να πέφτουν στο δεύτερο εξάμηνο του 2026.

Στην πράξη αυτό σημαίνει τρία πράγματα για όποιον σχεδιάζει αγορά κινητού στην Ελλάδα:

• Τα mid-range μοντέλα θα ακριβύνουν δυσανάλογα. Η ψαλίδα τιμής ανάμεσα σε entry-level και premium θα στενέψει, καθιστώντας τα ακριβά μοντέλα σχετικά πιο «λογικά» αγοράσματα ανά ευρώ χαρακτηριστικών.
• Τα προγράμματα δόσεων/trade-in θα γίνουν ο κανόνας, όχι η εξαίρεση. Αν δεν έχεις ήδη ελέγξει την αξία επαναγοράς της παλιάς σου συσκευής, τώρα είναι η στιγμή, πριν η τιμή του νέου μοντέλου ανέβει άλλο.
• Τα αποθέματα των brands με χαμηλότερο μερίδιο (OPPO, vivo) μπορεί να μειωθούν σε ελληνικά καταστήματα, καθώς οι εταιρείες προτεραιοποιούν αγορές με μεγαλύτερο περιθώριο κέρδους.

Αν ενδιαφέρεσαι πώς επηρεάζει αυτό συνολικά την τιμολόγηση 5G smartphones στην Ευρώπη, δες και το δικό μας άρθρο για τις τάσεις τιμών σε 5G κινητά στην Ευρώπη.

Η άποψή μας στο TechNoid

Εδώ στο TechNoid πιστεύουμε ότι το «record revenue, falling shipments» δεν είναι κάτι που πρέπει να πανηγυρίζουμε ως υγιές σημάδι της αγοράς. Είναι πρόσκαιρη αναδιανομή πλούτου προς τους δύο μεγάλους παίκτες που έχουν την πλάτη να απορροφήσουν κόστος (Apple) ή να το ελέγξουν κάθετα (Samsung), εις βάρος όλων των υπολοίπων.

Αν είσαι στη θέση του Xiaomi, OPPO ή vivo fan που περιμένει την επόμενη γενιά mid-range μοντέλου με το ίδιο value-for-money του 2023-2024, ετοιμάσου για απογοήτευση —ή για μικρότερη οθόνη μνήμης στο ίδιο τιμολόγιο. Η δική μας σύσταση: αν σχεδιάζεις αγορά τους επόμενους 3-4 μήνες, μην περιμένεις «καλύτερη τιμή» το φθινόπωρο. Η Counterpoint το λέει καθαρά και συμφωνούμε απόλυτα: το πρόβλημα δεν είναι πια η ζήτηση, είναι η προσφορά μνήμης, και αυτό δεν διορθώνεται σε ένα τρίμηνο.

Συχνές Ερωτήσεις για τα έσοδα smartphone Q2 2026