Ξέχνα το branding «Ultra» όπως το ήξερες, καθώς οι μεγάλες κινεζικές μάρκες φαίνεται πως ετοιμάζονται να το αποσύρουν από τις διεθνείς αγορές. Στις δικές μας δοκιμές κορυφαίων φωτογραφικών smartphones, διαπιστώσαμε ότι το όνομα μετράει ελάχιστα στην πράξη αν το hardware δεν συνοδεύεται από σωστό software optimization.
- Η Xiaomi, η OPPO και η vivo φέρεται να εγκαταλείπουν το όνομα «Ultra» εκτός Κίνας σύμφωνα με διαρροή του Kartikey Singh.
- Τα επόμενα κορυφαία μοντέλα τους αναμένεται να κυκλοφορήσουν διεθνώς με την ονομασία «Pro Max», διατηρώντας όμως το κορυφαίο hardware.
- Η Samsung παραμένει ο μοναδικός κατασκευαστής που διατηρεί τη συγκεκριμένη ονομασία για τα Ultra smartphones της παγκοσμίως.
Η αλλαγή στρατηγικής στην ονομασία
Σύμφωνα με τις πληροφορίες του γνωστού leaker Kartikey Singh, η Xiaomi έχει βάλει στον «πάγο» τα σχέδια για την παγκόσμια κυκλοφορία του Xiaomi 18 Ultra. Το ίδιο μοτίβο ακολουθούν και οι OPPO και vivo για τα αντίστοιχα κορυφαία τηλέφωνά τους. Στο εργαστήριο του TechNoid παρατηρούμε εδώ και καιρό ότι οι κινεζικές εταιρείες δοκιμάζουν συνεχώς νέα ονομαστικά «πειράματα» για να προσεγγίσουν το δυτικό κοινό.
Η υιοθέτηση της ονομασίας «Pro Max» δεν συνεπάγεται κάποια τεχνική υποβάθμιση του εξοπλισμού. Οι αισθητήρες κάμερας, οι φακοί περισκοπίου και οι μπαταρίες πυριτίου-ανθράκα θα παραμείνουν στο μέγιστο δυνατό επίπεδο. Απλώς το μάρκετινγκ προσαρμόζεται στη γραμμή πλεύσης που έχει καθιερώσει εδώ και χρόνια η Apple στην αγορά των κινητών.
Τι σημαίνει για την ελληνική αγορά
Για τους καταναλωτές στην Ελλάδα, η κίνηση αυτή αλλάζει κυρίως την ψυχολογία της αγοράς και όχι την ουσία της συσκευής. Όταν επενδύεις πάνω από 1.300 ευρώ σε ένα smartphone μέσω επίσημων δικτύων όπως η Cosmote ή η Vodafone, το όνομα στο κουτί παίζει ρόλο στην αναγνωρισιμότητα. Αν η Xiaomi βαφτίσει το νέο της φωτογραφικό θηρίο «Pro Max», θα χρειαστεί χρόνος για να συνηθίσει το κοινό ότι δεν έχασε τον Ultra χαρακτήρα του.
Στις δικές μας δοκιμές σε παρόμοια routers και κινητά, έχουμε δει ότι οι κινεζικές μάρκες επενδύουν τεράστια ποσά σε αποκλειστικές συνεργασίες, όπως αυτή της Xiaomi με τη Leica. Το branding αλλάζει, αλλά οι αλγόριθμοι επεξεργασίας εικόνας και οι οθόνες AMOLED υψηλής φωτεινότητας παραμένουν αιχμής.
Ο παράγοντας της τιμολόγησης
Η πίεση στις τιμές των premium smartphones είναι ασφυκτική παγκοσμίως, ειδικά με την αύξηση του κόστους στους επεξεργαστές τελευταίας γενιάς. Η Samsung παραμένει η μοναδική σταθερά που διατηρεί το brand name «Ultra» ακέραιο εκτός Κίνας, εκμεταλλευόμενη την τεράστια ιστορική της απήχηση.
Αν οι υπόλοιποι κατασκευαστές επιλέξουν το «Pro Max», πιθανότατα επιχειρούν να αποσπάσουν μερίδιο από χρήστες που έχουν συνηθίσει αυτή την ονομασία. Στο TechNoid θεωρούμε ότι οι τιμές δεν θα πέσουν λόγω της αλλαγής ονόματος, παραμένοντας στα ίδια υψηλά επίπεδα κορυφαίας κατηγορίας.
Η άποψή μας στο TechNoid
Η απόφαση να εγκαταλειφθεί το «Ultra» εκτός Κίνας αποτελεί μια καθαρά αμυντική κίνηση μάρκετινγκ. Η αγορά έχει κορεστεί από ονομασίες, και η Samsung έχει «κλειδώσει» το Ultra στη συνείδηση του μέσου αγοραστή. Σου προτείνουμε να αγνοήσεις παντελώς το ταμπελάκι στο πίσω μέρος ή το κουτί της συσκευής. Όταν έρθει η ώρα της αγοράς, δώσε βάση στα πραγματικά τεχνικά χαρακτηριστικά, στην υποστήριξη λογισμικού και στην απόδοση της κάμερας στις νυχτερινές λήψεις.
Συχνές Ερωτήσεις για τα νέα smartphone χωρίς το όνομα Ultra
Γιατί οι εταιρείες εγκαταλείπουν το όνομα Ultra;
Πρόκειται για στρατηγική διαφοροποίησης στις διεθνείς αγορές, όπου κυριαρχεί η ονομασία Pro Max και το brand της Samsung.
Θα είναι υποδεέστερα τα νέα Pro Max μοντέλα;
Όχι, σύμφωνα με τις διαρροές το hardware θα παραμείνει κορυφαίο και εξίσου ισχυρό με τα προηγούμενα Ultra.
Θα κυκλοφορήσουν κανονικά στην Ελλάδα;
Ναι, απλώς θα φέρουν διαφορετική ονομασία στα ράφια των ελληνικών καταστημάτων τεχνολογίας.
Επηρεάζονται οι τιμές από αυτή την αλλαγή;
Δεν υπάρχουν ενδείξεις ότι η αλλαγή ονόματος θα φθηνύνει τα κορυφαία τηλέφωνα της αγοράς.
Ποια εταιρεία κρατάει τελικά το όνομα Ultra;
Μόνο η Samsung συνεχίζει να διατηρεί το «Ultra» στα κορυφαία της smartphones παγκοσμίως.
