- Το Instagram αλλάζει επίσημα το wordmark λογότυπό του ύστερα από ακριβώς δέκα χρόνια, με τον Adam Mosseri να παρουσιάζει μια πιο κοφτή και μοντέρνα γραμματοσειρά.
- Η νέα τυπογραφία ενσωματώνει ρετρό cursive καμπύλες στα γράμματα «s», «r» και «g», προκαλώντας όμως έντονες αντιδράσεις και χιουμοριστικά σχόλια ότι θυμίζει «Instagzam».
- Σύμφωνα με την ανάλυση του TechCrunch, η μετάβαχε σε πιο οργανικά σχήματα επιχειρεί να φέρει αέρα ανανέωσης χωρίς να πειράξει το εμβληματικό πολύχρωμο εικονίδιο.
Η νέα τυπογραφία και οι αλλαγές
Χρειάστηκε να περάσει μια ολόκληρη δεκαετία για να αποφασίσει το τμήμα design της Meta ότι το παλιό wordmark του Instagram είχε φάει τα ψωμιά του. Ο επικεφαλής της πλατφόρμας, Adam Mosseri, αποκάλυψε το νέο λογότυπο με μια ανάρτηση που έδειξε ξεκάθαρα την πρόθεση της εταιρείας να απομακρυνθεί από τα αποστειρωμένα, γεωμετρικά sans-serif γράμματα που κατέκλυσαν το branding την προηγούμενη πενταετία.
Η νέα γραμματοσειρά δανείζεται στοιχεία από την κλασική χειρόγραφη ή στρογγυλή γραφή (cursive), επιχειρώντας να συνδυάσει την ψηφιακή ευκρίνεια με μια πιο οργανική αίσθηση. Όπως σημειώνει και το σχετικό ρεπορτάζ του TechCrunch, η επιλογή αυτή στοχεύει στο να κάνει το brand να δείχνει πιο ζωντανό και προσιτό σε μια εποχή που τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μοιάζουν ολοένα και πιο τυποποιημένα.
Εμείς εδώ στο TechNoid παρατηρούμε ότι οι μεγάλες πλατφόρμες εγκαταλείπουν σταδιακά τον απόλυτο μινιμαλισμό. Η επιστροφή σε καμπύλες και ρετρό πινελιές είναι μια συνειδητή προσπάθεια απόκτησης χαρακτήρα, αν και η υλοποίηση ενίοτε διχάζει το κοινό.
Οι αντιδράσεις χρηστών και το «Instagzam»
Καμία αλλαγή σε mega-brand δεν περνάει ποτέ αψήφιστα από την κοινότητα. Λίγα μόλις λεπτά μετά την επίσημη παρουσίαση, τα social media —και κυρίως το ίδιο το Threads— γέμισαν με σχόλια, memes και κριτικές για τα νέα τυπογραφικά χαρακτηριστικά. Το μεγαλύτερο «θύμα» της αισθητικής αλλαγής αποδείχθηκε το γράμμα «r», το οποίο λόγω της καμπύλης του έκανε αρκετούς χρήστες να διαβάζουν το όνομα ως «Instagzam».
Υπάρχει όμως και μια ενδιαφέρουσα κοινωνική παράμετρος που ανέδειξε η νέα γραμματοσειρά: οι έντονες καμπύλες στα γράμματα «s», «r» και «g» θυμίζουν έντονα την παραδοσιακή cursive γραφή. Δεδομένου ότι οι νεότερες γενιές (Gen Z και Alpha) δεν διδάσκονται πλέον συστηματικά στρογγυλή γραφή στα σχολεία, δημιουργήθηκε το παράδοξο φαινόμενο νεότεροι χρήστες να δυσκολεύονται οπτικά να αναγνωρίσουν ορισμένα γράμματα, με χαρακτηριστικότερο παράδειγμα το «s» που πολλοί συνέκριναν με πανί μικρής βάρκας.
Αν ψάχνεις τρόπους να βελτιώσεις την ψηφιακή σου παρουσία και τα δικά σου projects, ρίξε μια ματιά στον οδηγό μας για το πως να στήσεις το τέλειο blog ώστε να αποφεύγεις τυπογραφικές παγίδες.
Η ιστορική αναδρομή από το 2016
Για να καταλάβεις το μέγεθος αυτής της αλλαγής, αρκεί να θυμηθούμε τι γινόταν ακριβώς πριν από δέκα χρόνια. Το 2016 ήταν η χρονιά-ορόσημο που το Instagram έκοψε οριστικά τους δεσμούς με το παρελθόν του, πετώντας στα σκουπίδια την εμβληματική, ρετρό καφέ φωτογραφική μηχανή με την πολύχρωμη λωρίδα στο επάνω μέρος.
Τότε, η υιοθέτηση της ροζ-πορτοκαλί διαβάθμισης (gradient) είχε προκαλέσει παγκόσμιο σοκ και πρωτοσέλιδα σε όλο τον τεχνολογικό Τύπο. Οι χρήστες είχαν απειλήσει με μαζικά μποϊκοτάζ, υποστηρίζοντας ότι το νέο εικονίδιο έδειχνα φτηνό και άψυχο. Ωστόσο, ο χρόνος απέδειξε ότι η Meta είχε δίκιο: η μινιμαλιστική προσέγγιση άντεξε στο πέρασμα του χρόνου και έγινε συνώνυμο της σύγχρονης οπτικής κουλτούρας των smartphones.
Η τωρινή αλλαγή στο wordmark έρχεται ως φυσική συνέχεια εκείνης της στρατηγικής. Αφού το εικονίδιο κατέκτησε τον πλανήτη, τώρα η εταιρεία προσπαθεί να δώσει μια πιο ώριμη αλλά παιχνιδιάρικη ταυτότητα στην ίδια την επωνυμία της.
Η άποψή μας στο TechNoid
Στο TechNoid δεν μασάμε τα λόγια μας: οι εταιρείες δισεκατομμυρίων συχνά πληρώνουν εκατομμύρια σε branding agencies για να καταλήξουν σε αλλαγές που μοιάζουν εκ πρώτης όψεως περιττές. Το νέο wordmark του Instagram δεν πρόκειται να αλλάξει την καθημερινότητα κανενός, ούτε θα σταματήσει κανείς να σκρολάρει στα Reels επειδή το «r» μοιάζει με «z».
Ωστόσο, επικροτούμε την απόφαση να ξεφύγουν από τα ανιαρά, απρόσωπα sans-serif λογότυπα που κατέκλυσαν το internet την περασμένη δεκαετία. Η προσθήκη προσωπικότητας και οργανικών καμπυλών είναι προς τη σωστή κατεύθυνση, ακόμα κι αν χρειαστεί λίγος χρόνος για να συνηθίσει το μάτι μας τις νέες λεπτομέρειες. Στο τέλος της ημέρας, το brand είναι τόσο ισχυρό που αντέχει ακόμα και τα πιο σκληρά τρολαρίσματα του διαδικτύου.
Συχνές Ερωτήσεις για το νέο λογότυπο του Instagram
Πότε παρουσιάστηκε το νέο λογότυπο του Instagram;
Το νέο wordmark αποκαλύφθηκε επίσημα την Πέμπτη από τον επικεφαλής της πλατφόρμας, Adam Mosseri.
Ποια είναι η βασική αλλαγή στη σχεδίαση;
Η εταιρεία αντικατέστησε την παλιά γραμματοσειρά με μια πιο κοφτή, μοντέρνα τυπογραφία που ενσωματώνει ρετρό cursive καμπύλες.
Γιατί οι χρήστες λένε ότι γράφει «Instagzam»;
Εξαιτίας του ιδιόμορφου σχήματος που παίρνει το γράμμα «r» στη νέα γραμματοσειρά, προκαλώντας οπτική σύγχυση.
Άλλαξε και το εικονίδιο της εφαρμογής (app icon);
Όχι, η γνωστή πολύχρωμη ροζ-πορτοκαλί διαβάθμιση παραμένει αّμετάλλακτη από το 2016.
Ποιος ανακοίνωσε επίσημα την αλλαγή;
Ο επικεφαλής του Instagram, Adam Mosseri, μέσω αναρτήσεών του σε Instagram και Threads.
Γιατί επελέγη αυτή η γραμματοσειρά;
Για να προσδώσει μια πιο ζωντανή, οργανική και προσιτή αισθητική, μακριά από τον αυστηρό μινιμαλισμό του παρελθόντος.
Πότε είχε γίνει η τελευταία μεγάλη αλλαγή σχεδιασμού;
Το 2016, όταν εγκαταλείφθηκε το κλασικό εικονίδιο της καφέ φωτογραφικής μηχανής.
