Όταν η αμερικανική κυβέρνηση αποφασίζει να συνδέσει τη μαζική κουλτούρα της Ιαπωνίας με πολιτικά συνθήματα στα social media, το αποτέλεσμα σπάνια είναι απλώς γραφικό. Εμείς στο TechNoid παρακολουθούμε πώς η Ουάσινγκτον χρησιμοποιεί βιντεοπαιχνίδια και anime για προπαγάνδα, φέρνοντας τώρα το Τόκιο σε θέση άμυνας. Αν αναρωτιέσαι πού τελειώνει η αθώα ποπ κουλτούρα και πού ξεκινά η διπλωματική κρίση πνευματικών δικαιωμάτων, η απάντηση βρίσκεται στις πρόσφατες παρεμβάσεις της ιαπωνικής εφημερίδας Mainichi Shimbun.
- Η αμερικανική κυβέρνηση αξιοποιεί συστηματικά γνωστά ιαπωνικά brands όπως τα Pokémon και το Super Mario σε πολιτικά posts στα social media, όπως καταγράφηκε σε αναρτήσεις της White House και του Department of Homeland Security.
- Το Υπουργείο Εξωτερικών της Ιαπωνίας παρενέβη επίσημα μέσω της US Embassy in Japan απαιτώντας να σταματήσει η χρήση υλικού χωρίς άδεια.
- Πέρα από τα πνευματικά δικαιώματα, το Τόκιο ανησυχεί έντονα για την αλλοίωση της δημόσιας εικόνας των brands του μέσω κομματικών μηνυμάτων.
Η πολιτική χρήση των anime
Η στρατηγική επικοινωνίας της αμερικανικής κυβέρνησης στα social media έχει περάσει σε μια νέα, επιθετική φόρμα αλγorιθμικής προσέγγισης. Αντί για στεγνές ανακοινώσεις, επιλέγονται οπτικά ερεθίσματα από παγκόσμιας εμβέλειας IPs, όπως είδαμε στην καμπάνια γύρω από την αποστολή Artemis II Moon mission της NASA που συνδέθηκε με το Super Mario Galaxy. Το πρόβλημα σοβαρεύει όταν η pop αισθητική επιστρατεύεται για αμφιλεγόμενες πολιτικές αποφάσεις. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η ανάρτηση του US Department of Homeland Security, το οποίο χρησιμοποίησε το σύνθημα “Gotta Catch ‘Em All” δίπλα σε επιχειρήσεις ελέγχου μεταναστών, προκαλώντας έντονες συζητήσεις στην κοινότητα του Reddit.
Η αντίδραση του Τόκιο
Η ανοχή της ιαπωνικής πλευράς έφτασε στα όριά της όταν τα brands συνδέθηκαν άμεσα με κομματικά συνθήματα όπως το “Make America Great Again”. Σύμφωνα με αποκαλύψεις της Mainichi Shimbun, το Υπουργείο Εξωτερικών της Ιαπωνίας κινήθηκε διπλωματικά, καταθέτοντας επίσημες διαμαρτυρίες μέσω της αμερικανικής πρεσβείας στο Τόκιο. Η πρώτη κρούση έγινε τον Απρίλιο, ενώ ακολούθησαν τουλάχιστον δύο ακόμη παρεμβάσεις τον Ιούνιο. Το Τόκιο δεν ζητάει απλώς σεβασμό στα πνευματικά δικαιώματα των Nintendo και Game Freak, αλλά προσπαθεί να προστατεύσει την πολιτιστική του διπλωματία από την εργαλειοποίηση.
Τα copyright και η διπλωματία
Στο πεδίο των ψηφιακών δικαιωμάτων, η αμερικανική κυβέρνηση συχνά κινείται σε μια γκρίζα ζώνη επίκλησης “δίκαιης χρήσης” (fair use) για λόγους παρωδίας ή πολιτικού σχολιασμού στα social media. Ωστόσο, όταν κρατικοί φορείς των ΗΠΑ οικειοποιούνται εμπορικά σήματα για να προωθήσουν την ατζέντα τους, οι ιαπωνικές εταιρείες βλέπουν τον κίνδυνο αποξένωσης του κοινού τους. Η ανησυχία του Τόκιο εστιάζει στο γεγονός ότι οι πολίτες ενδέχεται να θεωρήσουν πως οι δημιουργοί των anime υποστηρίζουν συγκεκριμένες κυβερνητικές πολιτικές, διαβρώνοντας την ουδετερότητα της ιαπωνικής βιομηχανίας ψυχαγωγίας.
Η άποψή μας στο TechNoid
Εμείς στο TechNoid θεωρούμε αφελή την προσέγγιση ότι η Ουάσινγκτον θα σταματήσει αυτή την πρακτική επειδή το ζήτησε διπλωματικά το Τόκιο. Η viral πολιτική επικοινωνία βασίζεται στην πρόκληση αντιδράσεων και στη δημιουργία αλγorιθμικού θορύβου, οπότε η δημόσια κριτική λειτουργεί συχνά ως επιπλέον καύσιμο για τους διαχειριστές των social media accounts. Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα για το πώς οι ψηφιακές πλατφόρμες και τα δίκτυα επηρεάζουν τα πνευματικά δικαιώματα παγκοσμίως, διάβασε το άρθρο μας για τις ψηφιακές πολιτικές και τα δίκτυα.
Συχνές Ερωτήσεις για την πολιτική χρήση ιαπωνικών brands από τις ΗΠΑ
Γιατί η αμερικανική κυβέρνηση χρησιμοποιεί Pokémon και Mario στα social media;
Τα χρησιμοποιεί για να τραβήξει την προσοχή του κοινού και να αυξήσει το engagement σε πολιτικές ανακοινώσεις και καμπάνιες.
Ποια ιαπωνική αρχή αντέδρασε επίσημα στις αναρτήσεις της Ουάσινγκτον;
Το Υπουργείο Εξωτερικών της Ιαπωνίας ανέλαβε δράση, διαμαρτυρόμενο επίσημα μέσω της διπλωματικής οδού.
Ποια αμερικανική υπηρεσία χρησιμοποίησε το σύνθημα των Pokémon για τη μετανάστευση;
Το US Department of Homeland Security χρησιμοποίησε το “Gotta Catch ‘Em All” σε βίντεο ελέγχων.
Πώς αντέδρασαν οι Ιάπωνες διπλωμάτες στις ΗΠΑ;
Έθεσαν το ζήτημα στην αμερικανική κυβέρνηση τρεις τουλάχιστον φορές από τον Απρίλιο μέσω της πρεσβείας στο Τόκιο.
Υπάρχει κίνδυνος παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων από την White House;
Ναι, αν και οι κρατικοί φορείς συχνά επικαλούνται εξαιρέσεις πολιτικού σχολιασμού, τα ιαπωνικά brands απειλούνται με αλλοίωση της εικόνας τους.
Τι λένε οι χρήστες στο διαδίκτυο για αυτή τη στρατηγική;
Σε πλατφόρμες όπως το Reddit, οι χρήστες ασκούν έντονη κριτική, αμφιβάλλοντας αν οι ΗΠΑ θα σταματήσουν τις αναρτήσεις.
Πώς επηρεάζεται η εικόνα των ιαπωνικών εταιρειών από αυτά τα posts;
Υπάρχει φόβος ότι το κοινό θα συνδέσει εσφαλμένα τα anime brands με συγκεκριμένες πολιτικές ιδεολογίες ή κυβερνητικές αποφάσεις.
