Η πλατφόρμα streaming του Netflix φαίνεται να ταλανίζεται από σοβαρές προκλήσεις στην εκτίμηση του κοινού της, ειδικά μετά την πτώση της τηλεθέασης που κυμαίνεται από 30% έως και 70% στη δεύτερη σεζόν των σειρών της. Αυτή η κατάσταση υπογραμμίζει την ανησυχία των επενδυτών, με αποτέλεσμα οι μετοχές της εταιρείας να υποχωρούν σημαντικά. Μέχρι σήμερα, η μετοχή έχει μειωθεί κατά 17% μέσα στο 2026 και κατά 40% μέσα στους τελευταίους 12 μήνες, φτάνοντας στο χαμηλότερο σημείο των τελευταίων δύο ετών.
Τα δεδομένα της εταιρείας είναι αποκαλυπτικά. Για παράδειγμα, η σειρά One Piece, η οποία ήταν ένας από τους μεγαλύτερους νικητές του 2023, έχει χάσει πάνω από 30% του κοινού της στη δεύτερη σεζόν. Η δεύτερη σεζόν του Beef εμφάνισε πτώση άνω του 70%, ενώ το The Night Agent είδε 50% μείωση στην τηλεθέαση του στη δεύτερη σεζόν και ακόμα 35% στην τρίτη. Αυτές οι πτώσεις μετρούν τις πρώτες τέσσερις εβδομάδες από την κυκλοφορία κάθε σεζόν. Ακόμα πιο ανησυχητικά είναι τα αποτελέσματα της τελευταίας σεζόν του Avatar: The Last Airbender, η οποία βίωσε υποχώρηση πάνω από 60% στην πρώτη εβδομάδα.
Ιστορικά, οι σειρές του Netflix συνήθως διατηρούσαν υψηλές τηλεθεάσεις στην πρώτη τους σεζόν, ενώ αργότερα χάνουν την προτίμηση του κοινού τους, αντίθετα με τις σειρές της ελεύθερης τηλεόρασης, που τείνουν να κορυφώνονται στα μέσα της διαδρομής λόγω της “διάδοσης από στόμα σε στόμα”. Ο ωμός αριθμός φέρει σοβαρές ανησυχίες για την εταιρεία, η οποία, σύμφωνα με Bloomberg, έχει αναλάβει την ανάλυση των δεδομένων της για να εντοπίσει τις ρίζες του προβλήματος. Η εταιρεία αποφάσισε να τερματίσει το The Night Agent μετά από μία επιπλέον σεζόν και να ανανεώσει τις κωμωδίες Running Point και The Four Seasons, παρόλο που είδαν πάνω από 50% πτώση στο κοινό τους.
Αυτή η κατάσταση τροφοδοτεί τη δυσφορία των επενδυτών σχετικά με το επίπεδο αφοσίωσης που δείχνουν οι συνδρομητές. Για το προηγούμενο έτος, ο χρόνος που αφιέρωσαν στην πλατφόρμα αυξήθηκε λιγότερο από 2%, γεγονός που τονίζεται ως βασική αιτία της πτώσης της μετοχής τους το τελευταίο χρόνο. Παρά το γεγονός ότι παραμένει η κυρίαρχη πλατφόρμα στην αγορά, οι επενδυτές ανησυχούν μήπως χάνει το συγκριτικό της πλεονέκτημα.
Το Netflix, ωστόσο, δεν στηρίζεται σε μία μόνο επιτυχία, καθώς προσπαθεί να κυκλοφορήσει αρκετό νέο περιεχόμενο για να τροφοδοτήσει πολλές επιτυχίες κάθε τρίμηνο. Σε μια αγχωτική αρχή του 2026, η εταιρεία είχε μόνο δύο μεγάλες επιτυχίες, το His & Hers και την τέταρτη σεζόν του Bridgerton, οι οποίες κυκλοφόρησαν στο πρώτο δίμηνο. Ύστερα, υπήρξε απουσία επιτυχιών για σχεδόν τέσσερις μήνες, με την τηλεθέαση να σημειώνει κορυφή κατά την εβδομάδα του roast του Kevin Hart.
Αυτή η “ξηρασία” έχει έρθει σε μια ζοφερή στιγμή. Οι μετοχές άρχισαν να κατρακυλούν από τη στιγμή που η εταιρεία είχε καταθέσει προσφορά για την Warner Bros. Discovery. Οι CEOs Ted Sarandos και Greg Peters παρουσίασαν αυτή τη διαδικασία ως σπάνια ευκαιρία για την εξαγορά ενός πολύτιμου στοιχείου, αλλά οι επενδυτές το θεώρησαν ως ένδειξη ότι το Netflix έχει εξαντλήσει τις ιδέες του. Οι δύο τους τελικά αποχώρησαν από τις διαπραγματεύσεις, κάτι που ηρέμησε την αγορά.
Αν και η μετοχή σημείωσε αρχική ανάκαμψη, υπήρξε ανατροπή μετά την τελευταία ανακοίνωση οικονομικών αποτελεσμάτων, όπου οι προβλέψεις της εταιρείας δεν ήταν ικανοποιητικές. Το Netflix δεν δημοσιοποιεί πλέον στοιχεία συνδρομητών, ωστόσο εκτιμήσεις τρίτων παρατηρούν ότι η ανάπτυξή του έχει επιβραδυνθεί φέτος, τουλάχιστον στις ΗΠΑ. «Μετά την απόφαση για την αποχώρηση από την εξαγορά της Warner Bros., περιμέναμε μία πιο καθαρή και πειστική ανακοίνωση σχετικά με τους βραχυπρόθεσμους και μεσοπρόθεσμους στόχους της διοίκησής του», αναφέρει η Bank of America σε σχετικό σημείωμα της από τον Απρίλιο.
Η στρατηγική του Netflix συνεχίζει να εστιάζει στο αρχικό όραμα του, βασιζόμενο στην πεποίθηση ότι θα καταφέρει να προσελκύσει θεατές που εγκαταλείπουν την καλωδιακή και την ελεύθερη τηλεόραση προς την πλατφόρμα streaming. Αν και το μερίδιο του στην τηλεθέαση στις ΗΠΑ έχει αυξηθεί, αυτή η εξέλιξη είναι πιο αργή από τις δωρεάν εναλλακτικές λύσεις όπως το YouTube και το Roku. Παρά τις πρόσφατες μεγάλες επιτυχίες, όπως τα φινάλε του Squid Game και του Stranger Things, η συνολική αφοσίωση δεν έχει έως τώρα σημειώσει σημαντική άνοδο. Οι νέοι χρήστες που προστίθενται στην πλατφόρμα μοιάζει να σχετίζονται περισσότερο με τους περιορισμούς στην κοινή χρήση κωδικών, ή ότι ο μέσος χρήστης παρακολουθεί λιγότερο περιεχόμενο σε σχέση με προηγούμενα χρόνια.
Αν και οι Peters και Sarandos δηλώνουν ότι δεν ανησυχούν για τις προκλήσεις, έχουν ήδη λάβει μέτρα προκειμένου να αντιμετωπίσουν την αργή ανάπτυξη, προσθέτοντας νέες μορφές περιεχομένου όπως live αθλητικές μεταδόσεις και podcasts, καθώς και συνεργασίες με τοπικούς παρόχους σε όλο τον κόσμο. Είναι επίσης γεγονός ότι το στοίχημα κατά του Netflix σπάνια αποδίδει, καθώς παρά τις επιτυχίες άλλων πλατφορμών όπως το Paramount+, HBO Max, Amazon και Peacock, το Netflix εξακολουθεί να συγκεντρώνει το μισό της τηλεθέασης από τις κορυφαίες σειρές streaming. Στο παρελθόν, έχει βρει τον δρόμο της από περιόδους “ξηρασίας” με απρόσμενες επιτυχίες, όπως το I Will Find You, που βασίζεται σε βιβλίο του Harlan Coben και συγκέντρωσε σχεδόν 60 εκατομμύρια θεάσεις τις τελευταίες εβδομάδες.
