Το 1983 η Apple παρουσίασε τον Apple Lisa, έναν υπολογιστή που άλλαξε τα δεδομένα με το επαναστατικό γραφικό περιβάλλον και το ενσωματωμένο ποντίκι. Η τιμή του όμως στα 9.995 δολάρια τον έκανε απρόσιτο, οδηγώντας τελικά την εταιρεία στο να θάψει 2.700 αδιάθετα κομμάτια σε χωματερή της Γιούτα.
- Ο Apple Lisa του 1983 εισήγαγε το γραφικό περιβάλλον και το ποντίκι, αλλά η τιμή των σχεδόν 10.000 δολαρίων τον κατέστρεψε εμπορικά.
- Οι φθηνότεροι Macintosh που ακολούθησαν το 1984 απέσπασαν όλο το μερίδιο αγοράς, στερώντας κάθε ελπίδα επιβίωσης στον Lisa.
- Το 1989 η Apple κατέφυγε στη νομική οδό της φοροαπαλλαγής, θάβοντας 2.700 αδιάθετα μηχανήματα σε χωματερή στο Λόγκαν της Γιούτα.
Η επανάσταση του Lisa και το πρόβλημα τιμής
Στις δικές μας αναδρομές στα εργαστήρια του TechNoid, συχνά εξετάζουμε πώς η βιομηχανία αγνοεί το κόστος παραγωγής υπέρ της καινοτομίας. Ο Apple Lisa βασίστηκε στον επεξεργαστή Motorola 68000 στα 5MHz, διέθετε 1MB RAM και μια μονόχρωμη οθόνη 12 ιντσών ανάλυσης 720×364.
Η ονομασία του προήλθε από το «Local Integrated Software Architecture», αν και όλοι γνώριζαν την κόρη του Steve Jobs. Με τιμή στα 9.995 δολάρια — ποσό που τότε αγόραζε αυτοκίνητο — ο Lisa απέδειξε πως η κορυφαία τεχνολογία δεν αρκεί αν δεν υπάρχει αγοραστική δύναμη.
Πώς οι Macintosh έφαγαν από την πόρτα
Όταν ο Steve Jobs απομακρύνθηκε από την ομάδα του Lisa το 1981, ανέλαβε το project Macintosh με στόχο τη μαζική αγορά των 1.000 δολαρίων. Αν και το πρώτο Mac διέθετε μόλις 128KB μνήμης RAM, η τιμή των 2.495 δολαρίων το έκανε ανάρπαστο.
Στο εργαστήριο του TechNoid αναγνωρίζουμε πως ο συμβιβασμός στα specs είναι συχνά ο μόνος δρόμος για την εμπορική επιτυχία. Μέσα σε λίγους μήνες, τα Mac πούλησαν 70.000 τεμάχια, αφήνοντας τον πανάκριβο Lisa να μετράει μόλις 50.000 πωλήσεις σε δύο ολόκληρα χρόνια.
Γιατί η Apple θάφτηκε στη χωματερή
Μέχρι το 1989, η Apple είχε αποθήκες γεμάτες με αδιάθετα κομμάτια Lisa που ούτε η Sun Remarketing μπόρεσε να ξεστοκάρει. Η απόφαση ήταν δραστική: 2.700 ολοκαίνουργια μηχανήματα φορτώθηκαν σε φορτηγά και θάφτηκαν σε χωματερή στο Λόγκαν της Γιούτα.
Η Apple επικαλέστηκε το κλείσιμο του οικονομικού έτους για να λάβει φορολογική απαλλαγή, ανακτώντας χρήματα από την υποτιμημένη αξία των υπολογιστών. Στη σύγχρονη εποχή των smartphones και των tablets, παρόμοιες στρατηγικές διαγραφής αποθεμάτων συνεχίζουν να εφαρμόζονται από τους κολοσσούς της τεχνολογίας.
Η άποψή μας στο TechNoid
Η ιστορία του Apple Lisa δεν αποτελεί απλώς μια γραφική λεπτομέρεια από το παρελθόν της Silicon Valley, αλλά ένα διαχρονικό μάθημα για τη βιομηχανία. Στο TechNoid πιστεύουμε ακράδαντα ότι η τεχνολογική υπεροχή χάνει την αξία της όταν αποκόπτεται από την πραγματική οικονομική δυνατότητα του καταναλωτή. Η Apple έμαθε με τον πιο σκληρό τρόπο ότι η αλαζονεία των specs τιμωρείται από την αγορά, κάνοντας ακόμη και την ταφή χιλιάδων υπολογιστών μια «λογική» λογιστική λύση.
Συχνές Ερωτήσεις για τον Apple Lisa
Ποια ήταν η τιμή κυκλοφορίας του Apple Lisa το 1983;
Ο Apple Lisa κυκλοφόρησε με αρχική τιμή 9.995 δολάρια, ποσό που ισοδυναμεί με περίπου 30.000 δολάρια σήμερα.
Γιατί απέτυχε εμπορικά ο Apple Lisa;
Η απαγορευτική τιμή του σε συνδυασμό με την εμφάνιση των φθηνότερων Macintosh οδήγησαν στην αποτυχία του.
Πόσοι υπολογιστές Lisa θάφτηκαν στη χωματερή;
Η Apple έθαψε 2.700 αδιάθετα κομμάτια σε χωματερή στο Λόγκαν της Γιούτα το 1989.
Ποια ήταν τα τεχνικά χαρακτηριστικά του Lisa;
Διέθετε επεξεργαστή Motorola 68000 στα 5MHz, 1MB RAM και 12 ίντσες μονόχρωμη οθόνη.
Για τους ποιούς λόγους η Apple κατέστρεψε τα αποθέματα;
Για να εξασφαλίσει φορολογική απαλλαγή κατά το κλείσιμο του οικονομικού της έτους αποφεύγοντας τα έξοδα αποθήκευσης.
