Σύνοψη Άρθρου
- Η Uber αναβάλλει τις περισσότερες από τις προγραμματισμένες επεκτάσεις της στην Ευρωπαϊκή αγορά φαγητού, περιλαμβάνοντας και την Ελλάδα, λίγους μήνες μετά τις ανακοινώσεις της.
- Η αμερικανική εταιρεία προσπαθεί να εξαγοράσει τη μεγαλύτερη αντίπαλό της στην παράδοση φαγητού, την Delivery Hero, με μια πρόταση 10 δισεκατομμυρίων ευρώ, η οποία όμως απορρίφθηκε.
- Ο στόχος της Uber είναι να αξιοποιήσει το δίκτυο της Delivery Hero σε πολλές χώρες, ώστε να ενισχύσει τη θέση της απέναντι σε ανταγωνιστές όπως οι Wolt και Deliveroo.
Η Uber, γνωστή για τις καινοτόμες υπηρεσίες της, φαίνεται να βάζει «φρένο» στην επέκταση της διανομής φαγητού στην Ευρώπη, περιλαμβάνοντας μάλιστα και την ελληνική αγορά. Αυτό συμβαίνει λίγους μόνο μήνες μετά τις φιλόδοξες ανακοινώσεις που είχε κάνει. Στον αντίποδα, η εταιρεία επικεντρώνεται σε μια στρατηγική κίνηση: την εξαγορά της Delivery Hero, του κολοσσού πίσω από το δημοφιλές efood στην Ελλάδα. Η απόφαση αυτή ενδέχεται να επηρεάσει σημαντικά το τοπίο της αγοράς φαγητού και delivery στην Ελλάδα.
Η Uber «παγώνει» την επέκταση στην Ελλάδα
Σύμφωνα με πληροφορίες από τους Financial Times, η Uber έχει αποφασίσει να αναστείλει την επέκταση της σε πέντε από τις επτά χώρες που είχε αρχικά σχεδιάσει, συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας.
Η απόφαση αυτή ακολουθεί μια αποτυχημένη πρόταση εξαγοράς της Delivery Hero, ύψους 10 δισεκατομμυρίων ευρώ, η οποία απορρίφθηκε από τη γερμανική εταιρεία. Την ίδια διάρκεια, ο μεγαλύτερος μέτοχος της Delivery Hero, η Prosus, φαίνεται να εξετάζει την αύξηση του μεριδίου της, γεγονός που θα μπορούσε να περιπλέξει περαιτέρω τις εξελίξεις. Οι ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ θα πρέπει επίσης να ελέγξουν οποιαδήποτε συμφωνία ενδέχεται να προκύψει.
Η Uber εξέφρασε την πρόθεσή της να σταματήσει την επέκταση της στην Ευρώπη, ακολουθώντας μια στρατηγική που ήδη απέδωσε καρπούς στη Φινλανδία και τη Δανία. Στρατηγικός στόχος της παραμένει η ενίσχυση της παρουσίας της στις οικές αγορές της, δίνοντας προτεραιότητα σε ήδη γνωστές αγορές αντί να επενδύει σε καινούργιες.
Η εξαγορά των 10 δισ. ευρώ και η αγορά delivery
Ο στρατηγικός στόχος πίσω από την εξαγορά της Delivery Hero αφορά κυρίως την πρόσβαση σε ένα εκτενές δίκτυο που η γερμανική εταιρεία ήδη διαθέτει σε πολλές χώρες. Η Delivery Hero λειτουργεί την efood στην Ελλάδα, την Foodora στην Αυστρία και τη Νορβηγία, και άλλες υπηρεσίες όπως η Glovo στην Ρουμανία. Η εξαγορά αυτή θα μπορούσε να αποτελέσει μια «οδηγία» για την Uber, εξοικονομώντας πόρους και χρόνο στην είσοδό της σε νέες αγορές.
Η Uber επιδιώκει να επεκτείνει τις ικανότητές της στην παγκόσμια αγορά διανομής φαγητού, ανταγωνιζόμενη άμεσα τις Wolt και Deliveroo, οι οποίες ανήκουν στην εταιρεία DoorDash, τον κύριο αντίπαλο της Uber Eats.
| Πλατφόρμα | Μερίδιο Αγοράς (ΗΠΑ) | Κύριες Αγορές στην Ευρώπη |
|---|---|---|
| DoorDash / Wolt | 64% | Φινλανδία, Ελλάδα, Γερμανία |
| Uber Eats | 31% | Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Γερμανία |
Η Uber Eats έχει σημειώσει αύξηση του μεριδίου αγοράς της σε χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία, ωστόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες χάνει έδαφος από την DoorDash, η οποία κατέχει πλέον το 64% της αγοράς, έναντι 31% της Uber.
Παράλληλα, η πλατφόρμα της Uber έχει αντιμετωπίσει τεχνικά προβλήματα που παρεμποδίζουν την υποδοχή παραγγελιών, όπως αναφέρουν πηγές των Financial Times.
Η κατάσταση στην Ελλάδα: Προμήθειες και εναλλακτικές λύσεις
Η κατάσταση στην ελληνική αγορά παραμένει ενδιαφέρουσα, δεδομένου ότι η πανδημία έχει καταστήσει την efood βασικό παράγοντα στις καθημερινές αγορές. Ωστόσο, οι υψηλές προμήθειες που χρεώνει η υπηρεσία στα καταστήματα έχουν οδηγήσει σε ανησυχίες όσον αφορά τις τιμές για τους καταναλωτές, οι οποίες έχουν αυξηθεί σημαντικά.
Έτσι, πολλές επιχειρήσεις προσφέρουν εναλλακτικές τιμές εάν ο πελάτης παραλαμβάνει απευθείας ή χρησιμοποιεί τους δικούς τους διανομείς. Αυτές οι παροχές, όπως είναι η efood και το Skroutz, είναι χρήσιμες αλλά συμβάλλουν στην αύξηση κόστους για τους πελάτες.
