Η Apple βρίσκεται σε μια κρίσιμη καμπή σχετικά με την εξέλιξη της Siri, καθώς η εταιρεία προσπαθεί να ανακτήσει το προηγούμενο κύρος του iPhone 17 Pro Max ενάντια στο Pixel 10 Pro. Ωστόσο, η διαδικασία αυτή δεν ήταν απλή, με τα στελέχη της Apple να διαφωνούν έντονα για την κατεύθυνση που πρέπει να πάρει η τεχνητή νοημοσύνη της εταιρείας. Σύμφωνα με πρόσφατες πληροφορίες, οι συζητήσεις αυτές εξελίχθηκαν σε κλειστό δωμάτιο, όπου τα πιο ισχυρά μέλη της ομάδας έδωσαν μάχη για την ανάθεση της ευθύνης στην αναβάθμιση της Siri.
Οι αποκαλύψεις αυτές ήρθαν στο φως από τον διακεκριμένο δημοσιογράφο Mark Gurman μέσα από το ενημερωτικό του δελτίο στο Bloomberg, επισημαίνοντας τον επείγοντα χαρακτήρα της κατάστασης.
Μια σημαντική συνάντηση χωρίς τον Tim Cook
Στις αρχές του 2025, η κορυφή της Apple συγκεντρώθηκε σε αίθουσα κοντά στο τμήμα λογισμικού, με την απουσία του Tim Cook. Στην συνάντηση συμμετείχαν οι επικεφαλής του οικονομικού τομέα, επιχειρηματικών σχεδιασμών και άλλες σημαντικές προσωπικότητες της εταιρείας, καθώς η πίεση για να παρουσιαστεί μια βιώσιμη στρατηγική για την AI της Apple ήταν επιτακτική.
Το Apple Intelligence είχε αποτύχει με δραματικά αποτελέσματα, οι καθυστερήσεις στην αναβάθμιση της Siri ήταν συνεχείς, και η ανταγωνιστική ψαλίδα με εταιρείες όπως η Google και η Microsoft διευρυνόταν. Ο Cook είχε απολέσει την εμπιστοσύνη του στον μέχρι πρότινος επικεφαλής του AI, John Giannandrea, ο οποίος παρευρισκόταν στην συνάντηση και άκουγε τις επικρίσεις των συναδέλφων του.
Μάχη εξουσίας πίσω από τις κλειστές πόρτες
Ο Mike Rockwell, προερχόμενος από την επιτυχία του Vision Pro, ανέλαβε το ρίσκο να προτείνει τη διοίκηση της Siri και του τμήματος AI. Αυτή η πρόταση έγινε αποδεκτή από τους Federighi και Srouji. Μέσα στον Μάρτιο του 2025, φαινόταν ότι ο Cook θα υπογράψει την απόφαση.
Όμως, η κατάσταση είχε πολλές προεκτάσεις:
-
Ο Rockwell επιθυμούσε να διοικήσει ολόκληρο το τμήμα AI της Apple, αντικαθιστώντας τον Giannandrea και αναφέροντας απευθείας στον Cook.
-
Ο Federighi αντέτεινε, απαιτώντας από τον Rockwell να αναλάβει τη διοίκηση της Siri αλλά κάτω από την ευθύνη του.
-
Ο Rockwell διαφώνησε, θεωρώντας πως ο Federighi αγνόησε την AI, και ζήτησε προαγωγή σε ανώτερο αντιπρόεδρο.
Τελικά, ο Rockwell υποχώρησε και αποδέχτηκε τη θέση υπό την καθοδήγηση του Federighi. Η Apple απώλεσε πολλές αρμοδιότητες του Giannandrea, ο οποίος αποχώρησε πρόσφατα, ενώ προσέλαβε και το πρώην στέλεχος των Google και Microsoft, Amar Subramanya, για να μοιραστεί το βάρος της ευθύνης.
Η σημασία της ιστορίας
Αυτή η εσωτερική διαμάχη δεν είναι απλώς κουτσομπολιό. Οι αποφάσεις που ελήφθησαν εκεί, καθορίζουν σήμερα τη λειτουργία της Siri στα iPhone σας. Αυτή η δυσλειτουργία διαρκεί περισσότερο από μια δεκαετία.
Πριν δέκα χρόνια, ο πρώην επικεφαλής του τομέα υλικού, Dan Riccio, είχε προειδοποιήσει ότι η AI θα μπορούσε να συνιστά υπαρξιακή απειλή για τις συσκευές της Apple. Στη συνέχεια, ο Rockwell είχε προγραμματίσει ένα εκτενές πλάνο για την πλήρη αναδόμηση της Siri, το οποίο ωστόσο αγνοήθηκε και δεν υλοποιήθηκε.
Η Apple πλήρωσε αυτή την αδιαφορία με καθυστερήσεις που την ζημίωσαν. Αυτή τη στιγμή, η εταιρεία στοχεύει να παρουσιάσει την έκδοση iOS 26.4, με μια πιο προηγμένη Siri, παρουσίαζοντας ένα προσαρμοσμένο μοντέλο Gemini της Google.
