- Netflix και Disney+ εξετάζουν τη δημιουργία δωρεάν πακέτων streaming με υποστήριξη διαφημίσεων, αντιδρώντας στην πτώση της ζήτησης λόγω των συνεχών αυξήσεων.
- Στις δικές μας δοκιμές σε παρόμοια μοντέλα διαφημιστικής υποστήριξης, το user experience συχνά επιβαρύνεται από υπερβολικά συχνά ad breaks.
- Η κίνηση αυτή αποτελεί την τελευταία προσπάθεια των κολοσσών του streaming να προσεγγίσουν το κοινό που εγκαταλείπει τις συνδρομές.
Οι συνεχείς αυξήσεις τιμών στις συνδρομητικές υπηρεσίες έχουν κουράσει το κοινό, οδηγώντας Netflix και Disney+ σε σκέψεις για εντελώς δωρεάν, διαφημιζόμενα πακέτα. Στις δικές μας δοκιμές σε πλατφόρμες με διαφημίσεις, έχουμε διαπιστώσει ότι το μοντέλο αυτό αλλάζει ριζικά την εμπειρία θέασης.
Το streaming επιστρέφει στην τηλεόραση
Όπως ανέφερε ο Josh D’Amaro της Disney, η αγορά έχει φτάσει σε ένα σημείο κορεσμού όπου οι καταναλωτές δεν μπορούν να δικαιολογήσουν άλλη μια χρέωση στην κάρτα τους. Η ιδέα του δωρεάν streaming δεν είναι καινούργια, θυμίζει όμως ύποπτα την παραδοσιακή γραμμική τηλεόραση από την οποία προσπαθήσαμε να ξεφύγουμε πριν από μια δεκαετία. Όταν τα πάγια κόστη για υπηρεσίες όπως το Cosmote TV Cinema Pack ή τα βασικά πακέτα του Netflix αυξάνονται συνεχώς, η επιστροφή σε διαφημίσεις μοιάζει μονόδρομος για τους παρόχους.
Στο εργαστήριο του TechNoid παρατηρήσαμε ότι οι χρήστες είναι πλέον διατεθειμένοι να ανεχθούν διαφημίσεις αρκεί να μην πληρώνουν μηνιαίο συνδρομητικό τέλος. Το ερώτημα είναι αν η ποιότητα του περιεχομένου σε ένα τέτοιο δωρεάν πακέτο θα παραμείνει υψηλή ή αν θα περιοριστεί σεOLDER, downgraded τίτλους.
https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-9816651697894810
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Ο παράγοντας διαφήμιση και η Ελλάδα
Στην ελληνική αγορά, οι καταναλωτές είναι ιδιαίτερα ευαίσθητοι στις αλλαγές τιμολόγησης, γι’ αυτό και είδαμε πρόσφατα την επιστροφή των δωρεάν δοκιμαστικών περιόδων (trials) 7 ή 14 ημερών. Ένα εντελώς δωρεάν πακέτο με διαφημίσεις θα μπορούσε να λειτουργήσει ως Δούρειος Ίππος για να προσελκύσει κοινό που σήμερα καταφεύγει σε παράναμες πηγές θέασης.
Ωστόσο, η εμπειρία μας δείχνει ότι οι αλγόριθμοι στόχευσης διαφημίσεων στην Ελλάδα συχνά χωλαίνουν, εμφανίζοντας άσχετα ή επαναλαμβανόμενα spots που χαλάνε την εμπειρία θέασης. Αν οι πλατφόρμες δεν επενδύσουν σε ποιοτικό ad-tech, οι χρήστες θα κλείσουν την εφαρμογή μέσα σε λίγα λεπτά.
Η άποψή μας στο TechNoid
Η στροφή σε δωρεάν πακέτα με διαφημίσεις είναι μια απεγνωσμένη προσπάθεια των streaming κολοσσών να διατηρήσουν τα νούμερα των ενεργών χρηστών τους ψηλά, τώρα που η ανάπτυξη έχει φτάσει σε τοίχο. Τα θετικά είναι σαφάρι: μηδενικό κόστος για τον τελικό καταναλωτή και πρόσβαση σε περιεχόμενο χωρίς δέσμευση. Τα αρνητικά όμως είναι σοβαρά: διακοπές στη ροή, απώλεια ιδιωτικότητας λόγω tracking και υποβάθμιση της συνολικής εμπειρίας. Στο τέλος της ημέρας, μας γυρίζουν δεκαετίες πίσω στη διαφημιστική τηλεόραση, απλώς τώρα γίνεται μέσω σύνδεσης οπτικής ίνας.
Συχνές Ερωτήσεις για το Δωρεάν Streaming
Θα είναι όλο το περιεχόμενο διαθέσιμο δωρεάν;
Όχι, το πιθανότερο είναι οι μεγάλες πρεμιέρες και οι πρωτότυπες παραγωγές να παραμείνουν κλειδωμένες στα επί πληρωμή πακέτα.
Πότε αναμένεται να λανσαριστούν αυτά τα πακέτα;
Προς το παρόν οι υπηρεσίες βρίσκονται σε στάδιο εσωτερικής αξιολόγησης και δεν υπάρχουν επίσημες ημερομηνίες κυκλοφορίας.
Θα υπάρχουν διαφημίσεις και στα τρέχοντα συνδρομητικά πακέτα;
Τα βασικά και ακριβά πακέτα θα παραμείνουν ad-free, ενώ οι διαφημίσεις θα αφορούν αποκλειστικά το νέο, δωρεάν ή φθηνότερο tier.
https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-9816651697894810
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
