Στην κοσμοπολίτικη Σαγκάη, η Max Mara γιορτάζει την 75η επέτειό της σε μια πόλη που ενσαρκώνει την ταχύτητα και την εξέλιξη. Ο Βρετανός σχεδιαστής Ίαν Γκρίφιθς, ο οποίος έβαλε την υπογραφή του σε αυτή τη μαγική εκδήλωση, τονίζει ότι η μόδα δεν είναι απλώς αναπαραγωγή δυτικών προτύπων, αλλά μια γέφυρα που ενώνει διαφορετικές κουλτούρες. “Είναι καθήκον μας να ανταγωνιζόμαστε και να σεβόμαστε την πολιτιστική κληρονομιά της Κίνας”, δήλωσε στο The Guardian.
Η χρήση παραδοσιακών κινεζικών στοιχείων, όπως τα κουμπιά pankou και τα cheongsam φορέματα, στηρίζει την πραγματικότητα ότι οι γυναικείες γκαρνταρόμπες στις μεγαλουπόλεις της Κίνας μπορούν και πρέπει να είναι γεμάτες από τη δική τους παράδοση.
Όμως, ποια είναι η αξία αυτού του πολιτιστικού διαλόγου; Σίγουρα χρειάζεται προσοχή, καθώς η ευαίσθητη ισορροπία μεταξύ επαίνου και οικειοποίησης ενδέχεται να οδηγήσει σε κακές κριτικές. “Αν δεν υπάρχει προετοιμασία και προγραμματισμός, η απλή πρόθεση δεν είναι αρκετή”, πρόσθεσε ο Γκρίφιθς, τονίζοντας τη σημασία της προφορικής επικοινωνίας στην ανάπτυξη συνεργασιών.
Η πορεία της Max Mara στην Κίνα
Η Max Mara έχει ήδη 33 χρόνια παρουσίας στην Κίνα, με 27 μπουτίκ μόνο στη Σαγκάη. Ως μία από τις πρώτες δυτικές μάρκες που άνοιξαν την αγορά της Κίνας στον κόσμο της πολυτέλειας, αντιπροσωπεύει τον επαγγελματισμό και τη μόδα για πολλές Κινέζες γυναίκες. Η δημοτικότητα της μάρκας έχει αυξηθεί δραματικά, καθώς η Κίνα ανακάμπτει από την πανδημία και η κατανάλωση πολυτελείας αυξάνεται εκ νέου.
Σημαντικός παράγοντας στην εξέλιξη αυτή είναι η απελπισία των Ευρωπαϊκών brands να επανακαθορίσουν την εικόνα τους στην κινέζικη αγορά. Οι Κινέζοι καταναλωτές σήμερα αντιπροσωπεύουν το 25% των παγκόσμιων δαπανών σε είδη πολυτελείας, γεγονός που απαιτεί μια στρατηγική με σεβασμό και εκτίμηση προς την τοπική κουλτούρα.
Η πιο επιδραστική τάση είναι το guochao – το “εθνικό κύμα”, που αναδεικνύει στοιχεία της κινεζικής κληρονομιάς. Πρόκειται για μια καινούργια πραγματικότητα στην οποία οι νέοι καταναλωτές αναζητούν όχι μόνο προϊόντα, αλλά και ταυτότητα και αξίες που συνδέονται με τον πολιτισμό τους.
Αναγνώριση και σεβασμός στις πολιτιστικές αξίες
Η Max Mara επενδύει στη γυναίκα και τις φιλοδοξίες της, ευθυγραμμίζοντας τις συλλογές της με τις τοπικές αισθητικές αξίες. Σήμερα, η κυρίαρχη διαφήμιση της είναι μέσω τοπικών μοντέλων, ενώ η Αϊλίν Γκου, Κινεζοαμερικανίδα σκιέρ και Ολυμπιονίκης, είχε την τιμή να είναι η πρωταγωνίστρια της τελευταίας της παρουσίασης.
Η μάρκα συμβάλλει στην την πολιτιστική παραγωγή στην Κίνα, υποστηρίζοντας έργα που αναδεικνύουν ζητήματα φύλου και ενδυνάμωσης. Στην τελευταία της συλλογή, γυναίκες-πρότυπα της ιστορίας, όπως η Εμιλί ντου Σατελέ και η Σέλμα Λάγκερλοφ, αναδεικνύονται για τις συνεισφορές τους.
Ο Γκρίφιθς πιστεύει ότι η εξέλιξη της μάρκας είναι σημαντική, δηλώνοντας πως “ελπίζουμε να έχουμε ξεπεράσει την αντίληψη για μια βαρετή και ασφαλή μάρκα”, υπονοώντας τη νέα φόρμουλα που επιχειρούν να επιτύχουν.
Οι πασαρέλες είναι γεμάτες από το δυναμικό κόκκινο, χρώμα που για τους Κινέζους αντιπροσωπεύει τη χαρά και την τύχη. Ο σχεδιαστής περιγράφει το κόκκινο ως “το χρώμα που αντιπροσωπεύει την ζωή και την εκλεπτυσμένη αισθητική”. Ωστόσο, επισημαίνει ότι δεν υπάρχει πια μια προεπιλεγμένη τάση στο χρώμα, αλλά η ελευθερία των καταναλωτών να επιλέξουν τη δική τους εμφάνιση.
## Η άποψη του TechNoid.gr
Η Max Mara στην Κίνα δεν είναι απλώς μια μάρκα, αλλά μια ματιά στο πώς οι διεθνείς εταιρείες μπορούν να συνυπάρξουν με τοπικούς πολιτισμούς. Η πρόσφατη στροφή προς τον σεβασμό και την αναγνώριση των πολιτιστικών αξιών είναι απαραίτητη για οποιαδήποτε μάρκα φιλοδοξεί να διατηρήσει τη φήμη της στην Κίνα. Η συνεχής παρακολούθηση των τάσεων και η ανάγκη για πολιτιστική ευαισθησία είναι πιο σημαντικές από ποτέ. Προβλέπουμε ότι η Max Mara θα συνεχίσει να οδεύει προς έναν δρόμο που θα αγκαλιάζει την ποικιλία και την ατομικότητα, κάτι που θα την καθιστά κάθε φορά πιο συναφή και ελκυστική για τους σύγχρονους καταναλωτές.
