Άνοιξε οποιοδήποτε site ειδήσεων και ρώτα τον υπεύθυνο SEO πώς πάει η οργανική επισκεψιμότητα το τελευταίο δωδεκάμηνο. Η απάντηση, στις περισσότερες περιπτώσεις, δεν είναι καλή. Τα AI Overviews της Google απαντούν κατευθείαν στην αναζήτηση, το κλικ προς το site εξαφανίζεται, και μαζί του τα διαφημιστικά έσοδα. Σου εξηγούμε τι δείχνουν τα στοιχεία, ποιοι αντιδρούν και τι σημαίνει αυτό για την ελληνική αγορά.
- Η οργανική επισκεψιμότητα από Google έχει καταρρεύσει έως και 85% σε μεγάλα media (Business Insider), με USA Today, CNN και Politico να χάνουν από 25% έως σχεδόν 50% μέσα σε έναν χρόνο.
- Μεγάλοι εκδότες περνούν στην αντεπίθεση: το USA Today εξετάζει μπλοκάρισμα του Googlebot, η Penske Media (Rolling Stone, Variety) μηνύει τη Google για μονοπωλιακές πρακτικές, και το Reddit αμφισβητεί τη συμφωνία των 60 εκατ. δολαρίων που είχε με τη Google.
- Η Google δοκιμάζει στο Ηνωμένο Βασίλειο, μετά από πίεση ρυθμιστικής αρχής, ένα κουμπί opt-out από τα AI Overviews χωρίς ποινή στην κατάταξη — αλλά δεν υπάρχει χρονοδιάγραμμα παγκόσμιας εφαρμογής, ούτε λύση για τα ελληνικά site.
Πώς σου κλέβουν το κλικ τα AI Overviews
Η λογική είναι απλή, αλλά η επίπτωση καταστροφική. Για δύο δεκαετίες, η σχέση Google–εκδοτών βασιζόταν σε μια σιωπηρή συμφωνία: οι δημοσιογράφοι έγραφαν το περιεχόμενο, η Google το ευρετηρίαζε, και σε αντάλλαγμα έστελνε αναγνώστες. Αυτή η ισορροπία καταρρέει πλέον ραγδαία, καθώς η Τεχνητή Νοημοσύνη λειτουργεί ως καταλύτης.
Όταν ένα AI Overview εμφανίζεται πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα και απαντά στην ερώτησή σου αντλώντας πληροφορία από δεκάδες άρθρα ταυτόχρονα, δεν χρειάζεται πια να ανοίξεις καμία σελίδα. Η Google «χωνεύει» το περιεχόμενο του εκδότη, σερβίρει την περίληψη, και ο δημιουργός του πρωτότυπου κειμένου μένει χωρίς επισκέπτη, χωρίς κλικ σε διαφήμιση, χωρίς έσοδο.
Το τεχνικό αδιέξοδο είναι ότι η Google χρησιμοποιεί ακριβώς το ίδιο crawler bot τόσο για την κλασική αναζήτηση όσο και για την τροφοδότηση των AI μοντέλων της. Αν μπλοκάρεις το ένα, χάνεις αυτόματα και το άλλο. Δεν υπάρχει «λίγο AI» — είναι όλα ή τίποτα, εκτός αν βρίσκεσαι στη μικρή ομάδα δοκιμής που περιγράφουμε παρακάτω.
Ποιοι εκδότες χάνουν τα περισσότερα
Τα στοιχεία της Semrush για το διάστημα Ιουνίου 2025 – Ιουνίου 2026, όπως τα παρουσίασε αρχικά η Wall Street Journal, δείχνουν μια πρωτοφανή καθίζηση στην οργανική κίνηση. Δες τα νούμερα παρακάτω πριν βγάλεις συμπέρασμα για το δικό σου site ή τον κλάδο σου.
| Μέσο | Πτώση οργανικής επισκεψιμότητας (Ιούν. 2025 – Ιούν. 2026) |
|---|---|
| Business Insider | -85% |
| USA Today (εθνική έκδοση) | ~-50% |
| CNN | ~-25% |
| Politico | -23% |
Ο διευθύνων σύμβουλος του USA Today Co., Mike Reed, το έθεσε ωμά: ήρθε η ώρα να μπει ένα όριο. Η εταιρεία εξετάζει σοβαρά να μπλοκάρει εντελώς το Googlebot — παρότι αυτό σημαίνει εξαφάνιση ακόμα και από τα κλασικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Το ενδιαφέρον είναι πως το πρόβλημα δεν περιορίζεται σε παραδοσιακά media. Το Reddit βρίσκεται σε δύσκολες διαπραγματεύσεις με τη Google για την ανανέωση της συμφωνίας δεδομένων αξίας 60 εκατ. δολαρίων ετησίως. Αν η Google συνεχίσει να απαντά στις ερωτήσεις χρηστών χρησιμοποιώντας υλικό του Reddit χωρίς να επιστρέφει κλικ, η συμφωνία σταματά να είναι αμοιβαία και γίνεται μονόπλευρη εκμετάλλευση δεδομένων.
Αγωγές, μπλοκάρισμα Googlebot και κρυφές διαφημίσεις
Μπροστά στο φάσμα της οικονομικής ασφυξίας, οι μεγάλοι όμιλοι δεν περιμένουν άλλο. Η Penske Media, ιδιοκτήτρια των Rolling Stone, Variety και Billboard, έχει ήδη μηνύσει τη Google για κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης, υποστηρίζοντας πως η εταιρεία αναγκάζει τους εκδότες να επιτρέπουν τη χρήση του περιεχομένου τους στα AI Overviews με αντάλλαγμα απλώς να μην υποβαθμιστούν στην κατάταξη αναζήτησης.
Παράλληλα, ορισμένα media δοκιμάζουν πιο… δημιουργικές τακτικές επιβίωσης. Στελέχη του Time Magazine περιγράφουν μια τακτική «δούρειου ίππου»: ενσωματώνουν στα άρθρα κειμενικές διαφημίσεις αόρατες στον ανθρώπινο αναγνώστη αλλά απόλυτα αναγνώσιμες από τα AI crawlers. Η ιδέα είναι πως όταν ένα chatbot «διαβάζει» το άρθρο για να απαντήσει σε μια ερώτηση, παρασέρνει μαζί και τη διαφήμιση. Δύο διαφορετικά ακροατήρια, δύο διαφορετικές εκδοχές του ίδιου κειμένου.
Υπάρχει όμως και μια πρώτη ρωγμή στο σύστημα. Μετά από πίεση της βρετανικής ρυθμιστικής αρχής ανταγωνισμού, η Google δοκιμάζει στο Ηνωμένο Βασίλειο ένα κουμπί opt-out μέσα από το Search Console, που επιτρέπει σε site να εξαιρεθούν από τα AI Overviews χωρίς να χάσουν την κατάταξή τους στην κλασική αναζήτηση. Είναι η πρώτη φορά που η Google αναγκάζεται να ξεχωρίσει τεχνικά «αναζήτηση» από «AI training», αλλά η δοκιμή αφορά προς το παρόν μόνο μια μικρή ομάδα βρετανικών εκδοτών, χωρίς καμία δέσμευση για παγκόσμια εφαρμογή.
Τι σημαίνει αυτό για τα ελληνικά site
Εδώ βρίσκεται το σημείο που τα περισσότερα διεθνή ρεπορτάζ προσπερνούν, αλλά εμείς στο TechNoid το βλέπουμε καθημερινά (και ευχαριστούμε το TechManiacs.gr για την υπενθύμιση): η κρίση δεν είναι μόνο αμερικανική υπόθεση. Στην Ελλάδα, η Google έχει ήδη υπογράψει κλειστές συμφωνίες με επιλεγμένα μέσα — όπως τη στρατηγική συνεργασία με το Πρώτο Θέμα — ενώ μικρότερα, ανεξάρτητα τεχνολογικά και ειδησεογραφικά site μένουν εκτός αυτών των deals και βλέπουν την επισκεψιμότητά τους να συρρικνώνεται χωρίς καμία αντισταθμιστική συμφωνία στο τραπέζι.
Το πρόβλημα οξύνεται από το γεγονός ότι δεν υπάρχει ελληνικό αντίστοιχο του opt-out toggle που δοκιμάζεται στο Ηνωμένο Βασίλειο, ούτε ελληνική ρυθμιστική αρχή που να πιέζει προς αυτή την κατεύθυνση. Αν είσαι διαχειριστής μικρού ή μεσαίου ελληνικού site, οι ρεαλιστικές επιλογές σου σήμερα περιορίζονται σε τρεις: (1) να συνεχίσεις να «τροφοδοτείς» τη Google χωρίς αντάλλαγμα, ελπίζοντας σε λίγα residual κλικ, (2) να επενδύσεις σε diversification κίνησης — newsletter, RSS, social, Google News — ώστε να μειώσεις την εξάρτηση από την οργανική αναζήτηση, ή (3) να πειραματιστείς με πιο επιθετικό robots.txt, αποδεχόμενος το ρίσκο μειωμένης προβολής και στην κλασική αναζήτηση.
Η άποψή μας στο TechNoid
Η προσωπική μας εκτίμηση, μετά από έναν χρόνο παρακολούθησης της κατάστασης στην ελληνική αγορά: οι «κλειστές» συμφωνίες τύπου Πρώτο Θέμα δεν λύνουν το πρόβλημα, το μεταθέτουν. Δίνουν στη Google τον απόλυτο έλεγχο του ποιος θα επιβιώσει ψηφιακά, αφήνοντας απ’ έξω ακριβώς τα ανεξάρτητα site που παράγουν πρωτότυπο ρεπορτάζ χωρίς εταιρική πλάτη. Αν ήμασταν στη θέση ενός μικρού ελληνικού εκδότη σήμερα, δεν θα περιμέναμε τη Google να λύσει μόνη της το θέμα· θα ξεκινούσαμε άμεσα να χτίζουμε κανάλι επικοινωνίας που δεν περνάει καν από τη μηχανή αναζήτησης — newsletter με πραγματική βάση συνδρομητών, παρουσία στο Google News Showcase, και ενεργή κοινότητα σε messaging apps. Το opt-out στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι σημαντικό προηγούμενο, αλλά μέχρι να φτάσει εδώ (αν φτάσει ποτέ), κάθε ελληνικό site που βασίζεται αποκλειστικά στην οργανική αναζήτηση παίζει με τη ρολόι της Google να μετράει αντίστροφα.
Συχνές Ερωτήσεις για τα Google AI Overviews και τους εκδότες ειδήσεων
Τι είναι τα Google AI Overviews;
Είναι οι περιλήψεις που δημιουργεί η Τεχνητή Νοημοσύνη της Google και εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, απαντώντας απευθείας στον χρήστη χωρίς να χρειάζεται να ανοίξει κάποια ιστοσελίδα.
Γιατί μειώνεται η επισκεψιμότητα των site ειδήσεων από τη Google;
Επειδή τα AI Overviews «απορροφούν» την πληροφορία από το περιεχόμενο των εκδοτών και τη σερβίρουν απευθείας στην οθόνη αναζήτησης, μειώνοντας δραστικά το ποσοστό των χρηστών που κάνουν κλικ προς την πρωτότυπη πηγή.
Ποιοι εκδότες έχουν πληγεί περισσότερο από τα AI Overviews;
Σύμφωνα με στοιχεία Semrush, το Business Insider κατέγραψε πτώση άνω του 85% στην οργανική επισκεψιμότητα, με USA Today, CNN και Politico να ακολουθούν με απώλειες από 23% έως σχεδόν 50%.
Μπορεί ένα site να αποκλειστεί από τα AI Overviews χωρίς να χάσει την κατάταξή του στην κλασική αναζήτηση;
Στο Ηνωμένο Βασίλειο η Google δοκιμάζει ήδη μια τέτοια επιλογή opt-out μέσα από το Search Console, αλλά δεν υπάρχει ακόμα χρονοδιάγραμμα παγκόσμιας εφαρμογής της.
Γιατί το Reddit αμφισβητεί τη συμφωνία του με τη Google;
Επειδή η συμφωνία των 60 εκατ. δολαρίων ετησίως βασιζόταν στην ιδέα ανταλλαγής δεδομένων για προβολή, όμως αν η Google χρησιμοποιεί το υλικό του Reddit στα AI Overviews χωρίς να στέλνει κλικ πίσω, η ισορροπία της συμφωνίας ανατρέπεται.
Τι είναι η αγωγή της Penske Media κατά της Google;
Είναι η πρώτη μεγάλη αντιμονοπωλιακή αγωγή αμερικανικού εκδοτικού ομίλου εναντίον της Google, με την Penske (Rolling Stone, Variety, Billboard) να υποστηρίζει ότι η εταιρεία εκμεταλλεύεται τη δεσπόζουσα θέση της για να επιβάλλει τη χρήση περιεχομένου στα AI Overviews.
Υπάρχει αντίστοιχο πρόβλημα και στην ελληνική αγορά;
Ναι· η Google έχει ήδη συνάψει κλειστές συμφωνίες με επιλεγμένα ελληνικά μέσα, ενώ μικρότερα ανεξάρτητα site δεν έχουν αντίστοιχη προστασία ή αντιστάθμισμα για την απώλεια επισκεψιμότητας.
