Η Google αλλάζει τα δεδομένα στο Performance Max φέρνοντας γενετική τεχνητή νοημοσύνη απευθείας στα διαφημιστικά βίντεο. Στις δικές μας δοκιμές σε καμπάνιες, η έλλειψη σωστών διαστάσεων ήταν πάντα ο μεγαλύτερος πονοκέφαλος για τα budgets.
- Η Google προσθέτει generative AI εργαλεία για αυτόματη προσαρμογή διαστάσεων σε υπάρχοντα Performance Max video ads.
- Το σύστημα μετατρέπει οριζόντια βίντεο σε κάθετα ή τετραγωνικά για να καλύψει περισσότερα placements.
- Οι διαφημιστές έχουν περιθώριο να κάνουν opt-out έως τις 4 Σεπτεμβρίου επικοινωνώντας με την Google Ads.
Τι αλλάζει στα PMax video ads
Η νέα αναβάθμιση περιουσιακών στοιχείων εντοπίστηκε αρχικά από τον ιδρυτή της JXT Group, Menachem Ani, ο οποίος μοιράστηκε τη σχετική ειδοποίηση στο X. Το εργαλείο αναλαμβάνει να δημιουργήσει παραλλαγές σε διαστάσεις που λείπουν από τις υπάρχουσες καμπάνιες σου.
Μέχρι τώρα, έπρεπε να ανεβάζεις ξεχωριστά αρχεία για κάθε πιθανό placement. Αν παρέλειπες κάποια διάσταση, έχαζες κρίσιμο inventory σε YouTube Shorts ή Discovery feeds.
Πώς λειτουργεί η τεχνολογία στην πράξη
Το σύστημα χτίζει πάνω στις παλιότερες δυνατότητες βελτίωσης βίντεο που μετέτρεπαν οριζόντιο υλικό σε κάθετο ή τετραγωνικό. Πλέον, η generative AI αναλύει το περιεχόμενο καρέ-καρέ για να διασφαλίσει ότι το κεντρικό μήνυμα δεν χάνεται κατά την περικοπή.
Στο εργαστήριό μας έχουμε δει παρόμοιες αυτοματοποιήσεις να δίνουν διέξοδο σε μικρές ομάδες marketing που δεν έχουν budget για πολλαπλή παραγωγή βίντεο. Ωστόσο, η αυτόματη αλλαγή μεγέθους ενέχει πάντα κινδύνους αλλοίωσης του brand identity αν το AI εστιάσει σε λάθος σημείο.
Τι πρέπει να κάνεις για το opt-out
Αν δεν εμπιστεύεσαι τα αυτόματαExports της Google και θες απόλυτο έλεγχο στα δημιουργικά σου, υπάρχει δικλείδα ασφαλείας. Οι διαφημιστές μπορούν να ζητήσουν εξαίρεση επικοινωνώντας με την ομάδα διαχείρισης λογαριασμού τους.
Η προθεσμία για την υποβολή της φόρμας opt-out λήγει στις 4 Σεπτεμβρίου. Εναλλακτικά, μπορείς να διαχειριστείς τις ρυθμίσεις βίντεο απευθείας μέσα από το Google Ads account σου ανά πάσα στιγμή.
Η άποψή μας στο TechNoid
Η Google σπρώχνει την αυτοματοποίηση στα άκρα και το Performance Max γίνεται ολοένα και πιο “black box”. Η προσθήκη generative AI για τα βίντεο εξοικονομεί χρόνο, αλλά αφαιρεί τον έλεγχο από τα χέρια του media buyer. Αν διαχειρίζεσαι μεγάλα budgets σε γρήγορα δίκτυα και απαιτητικές καμπάνιες, σου προτείνουμε να κάνειςopt-out και να φτιάξεις τα δικά σου vertical assets manually. Μην αφήνεις την τεχνητή νοημοσύνη να κόβει τα προϊόντα σου στη μέση.
Συχνές Ερωτήσεις για την Generative AI στο Google Ads
Τι ακριβώς κάνει η νέα ενημέρωση στα Performance Max;
Χρησιμοποιεί generative AI για να δημιουργήσει αυτόματα παραλλαγές βίντεο σε διαστάσεις που λείπουν από την καμπάνια σου.
Πώς μπορώ να εξαιρεθώ από αυτή τη λειτουργία;
Μπορείς να υποβάλεις φόρμα opt-out μέσω του account manager σου μέχρι τις 4 Σεπτεμβρίου ή να αλλάξεις τις ρυθμίσεις χειροκίνητα.
Θα επηρεαστεί η ποιότητα των βίντεο μου;
Υπάρχει πιθανότητα το AI να περικόψει λανθασμένα το οπτικό πεδίο, γι’ αυτό απαιτείται έλεγχος των τελικών αποδόσεων.
Ποιος εντόπισε πρώτος την αλλαγή;
Η ενημέρωση αποκαλύφθηκε από τον Menachem Ani της JXT Group μέσα από επικοινωνία που έλαβε.
Ποια είναι η προθεσμία για το opt-out;
Η προθεσμία λήγει αυστηρά στις 4 Σεπτεμβρίου.
