Η Meta διοχετεύει εκατομμύρια δολάρια σε ακροδεξιους λογαριασμούς και δημιουργούς περιεχομένου που προκαλούν οργή. Έρευνα αποκαλύπτει ότι το πρόγραμμα Content Monetization επιβραβεύει οικονομικά ακόμα και πρόσωπα με νεοναζιστικές διασυνδέσεις.
- Το πρόγραμμα Content Monetization της Meta χρηματοδοτεί ακραίους δημιουργούς περιεχομένου και αρνητές εμβολίων.
- Η έρευνα του ABC News Verify αποκαλύπτει άμεσες πληρωμές σε λευκούς εθνικιστές.
- Το επιχειρηματικό μοντέλο των social media επιβραβεύει τοξικό περιεχόμενο επειδή εκτοξεύει το user engagement.
Πώς το Facebook πληρώνει την οργή
Στις δικές μας αναλύσεις γύρω από τα ψηφιακά οικοσυστήματα, το λεγόμενο «ragebait» παραμένει το πιο αποδοτικό καύσιμο για τα διαφημιστικά έσοδα. Η Meta διανμείνει δισεκατομμύρια δολάρια σε εκατομμύρια λογαριασμούς παγκοσμίως μέσω κλειστών προγραμμάτων επιβράβευσης.
Όπως διαπιστώσαμε από τα στοιχεία που επεξεργάζεται η οργάνωση What To Fix, το σύστημα λειτουργεί αποκλειστικά με προσκλήσεις. Οι δημιουργοί πληρώνονται αδρά για reels, βίντεο και αναρτήσεις κειμένου που παράγουν τεράστιο όγκο αντιδράσεων, ανεξάρτητα από το αν το περιεχόμενο ακροβατεί στα όρια της νομιμότητας ή παραβιάζει τα ίδια τα πρότυπα της πλατφόρμας.
Οι πρωταγωνιστές της χρηματοδότησης
Η δημοσιογραφική έρευνα έφερε στο φως συγκεκριμένα παραδείγματα που αποδεικνύουν την αστοχία των φίλτρων ασφαλείας. Ακροδεξιοί προβοκάτορες και πολέμιοι των εμβολίων εισπράττουν κανονικά μερίδια από τα διαφημιστικά έσοδα του κολοσσού.
Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση του Hugo Lennon, ο οποίος λαμβάνει έσοδα από τον Σεπτέμβριο του 2025 παρά τις ρατσιστικές του επιθέσεις. Στο ίδιο μήκος κύματος κινείται η σελίδα The Noticer και η Monica Smit, οι οποίοι εκμεταλλεύονται τα εργαλεία της Meta για να διαδίδουν θεωρίες συνωμοσίας και ιδεολογίες μίσους.
Η στάση της Meta και η διαφάνεια
Η επίσημη απάντηση της εταιρείας περιορίζεται στην ύπαρξη αυστηρών πολιτικών και στην επιβολή κυρώσεων όταν εντοπίζονται παραβάσεις. Ωστόσο, οι ανεξάρτητοι ερευνητές τονίζουν ότι η ίδια η αρχιτεκτονική του αλγορίθμου λειτουργεί αντίθετα με τα μέτρα ασφαλείας.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Meta παραμένει από τις λίγες εταιρείες που δημοσιοποιούν λίστες με τους λογαριασμούς που αμείβουν, προσφέροντας ελάχιστη αλλά υπαρκτή διαφάνεια σε σύγκριση με το TikTok ή το YouTube.
Η άποψή μας στο TechNoid
Εμείς στο TechNoid πιστεύουμε ότι η δικαιολογία της Meta ότι «δεν είναι δικός της ρόλος να κρίνει τι είναι προσβλητικό» αποτελεί έναν εύκολο αποπροσανατολισμό. Όταν μια εταιρεία υπογράφει απευθείας εμπορική συμφωνία και κόβει επιταγές σε εξτρεμιστές, παύει να είναι απλώς ένας ουδέτερος δίαυλος επικοινωνίας. Η χρηματοδότηση του μίσους δεν είναι τεχνικό σφάλμα του αλγορίθμου, αλλά συνειδητή επιλογή ενός επιχειρηματικού μοντέλου που προτιμά τα κλικς της οργάνωσης από την κοινωνική ευθύνη.
Συχνές Ερωτήσεις για τη χρηματοδότηση περιεχομένου
Πώς επιλέγονται οι δημιουργοί για το πρόγραμμα Content Monetization;
Το πρόγραμμα λειτουργεί αποκλειστικά με προσκλήσεις από τη Meta, βασιζόμενο στην απόδοση, την απήχηση και τον όγκο του engagement που παράγουν οι δημόσιες δημοσιεύσεις ενός λογαριασμού.
Ελέγχει η Meta το περιεχόμενο πριν πληρώσει τους δημιουργούς;
Αν και υπάρχουν κοινοτικά πρότυπα, οι έρευνες δείχνουν ότι πολλοί λογαριασμοί που παραβιάζουν τις πολιτικές συνεχίζουν να αμείβονται επειδή οι έλεγχοι αποδεικνύονται συχνά ελλιπείς.
Ποιες άλλες πλατφόρμες δημοσιοποιούν στοιχεία αμοιβών;
Η Meta είναι από τις ελάχιστες εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης που δημοσιεύουν δεδομένα για τους χρηματοδοτούμενους λογαριασμούς, ενώ ανταγωνιστές όπως το YouTube και το TikTok προσφέρουν ελάχιστη διαφάνεια.
Πώς επηρεάζει το ragebait τα έσοδα των πλατφορμών;
Το περιεχόμενο που προκαλεί θυμό και έντονες αντιδράσεις εκτοξεύει το user engagement, το οποίο με τη σειρά του μεταφράζεται σε υψηλότερα διαφημιστικά έσοδα για την πλατφόρμα.
Τι μέτρα λαμβάνει η Meta κατά των παραβατών;
Σύμφωνα με την εταιρεία, επιβάλλονται κυρώσεις που φτάνουν από την προσωρινή αναστολή έως και την οριστική αφαίρεση της δυνατότητας δημιουργίας εσόδων και διαγραφής της σελίδας.
