- Η Disney εξετάζει επίσημα τη δημιουργία δωρεάν πακέτου Disney+ με υποστήριξη διαφημίσεων, όπως επιβεβαίωσε ο CEO Josh D’Amaro.
- Τα στοιχεία της Nielsen δείχνουν εκτόξευση του δωρεάν streaming στο 18.7% της τηλεθέασης, πιέζοντας τους κολοσσούς του χώρου.
- Στο TechNoid εκτιμούμε ότι η κίνηση αυτή θα αλλάξει τους όρους του ανταγωνισμού, φέρνοντας το AVOD μοντέλο στο προσκήνιο της συνδρομητικής τηλεόρασης.
H εποχή που πληρώναμε αδιαμαρτύρητα ακριβές συνδρομές για κάθε streaming υπηρεσία φτάνει στο τέλος της, καθώς η αγορά αλλάζει ρίζα. Εμείς στο TechNoid παρακολουθούμε στενά τις κινήσεις των κολοσσών και βλέπουμε πως ακόμα και η Disney αναγκάζεται να επανεξετάσει τη στρατηγική της λόγω της πίεσης των καταναλωτών.
Το free μοντέλο της Disney
Ο διευθύνων σύμβουλος της Disney, Josh D’Amaro, επιβεβαίωσε κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για τα οικονομικά αποτελέσματα ότι η εταιρεία μελετά σοβαρά την προσθήκη ενός δωρεάν προγράμματος με διαφημίσεις. Σύμφωνα με τις πληροφορίες που αποκάλυψε το Business Insider από εσωτερικές συζητήσεις του διευθυντή προϊόντων και τεχνολογίας Adam Smith, ο στόχος είναι η προσέλκυση κοινού που αποφεύγει τις συνδρομές.
Η στρατηγική αυτή στοχεύει άμεσα στην αξιοποίηση της τεράστιας ζήτησης για διαφημιστικό χώρο, τοποθετώντας το Disney+ απέναντι σε ανταγωνιστές που επενδύουν αποκλειστικά σε κλειστά πακέτα. Ήδη η πλατφόρμα πειραματίζεται με νέες μορφές αφοσίωσης, όπως τα κάθετα βίντεο τύπου TikTok στη λειτουργία Verts που παρουσιάστηκε πρόσφατα.
Η δυναμική της Nielsen
Οι αριθμοί μιλούν από μόνα τους και δείχνουν γιατί οι πάροχοι στρέφονται στο AVOD (advertising-based video on demand). Σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen, οι δωρεάν υπηρεσίες streaming όπως το Tubi και το YouTube κατέλαβαν το 18.7% του συνολικού χρόνου τηλεοπτικής παρακολούθησης στις ΗΠΑ.
Αυτή η αύξηση από το 12.7% του 2024 αποδεικνύει ότι οι χρήστες κουράστηκαν από τις συνεχείς αυξήσεις τιμών και προτιμούν να βλέπουν διαφημίσεις με αντάλλαγμα το μηδενικό κόστος. Ενώ υπηρεσίες όπως το Netflix επιμένουν στα επί πληθυσμό μοντέλα τους, η Disney αντιλαμβάνεται πρώτη την αλλαγή πλεύσης.
Η άποψή μας στο TechNoid
Εμείς θεωρούμε ότι η καθιέρωση ενός δωρεάν πακέτου στο Disney+ δεν είναι απλώς μια πιθανότητα, αλλά μια αναγκαία εξυγίανση για την αγορά. Οι καταναλωτές έχουν φτάσει στα όριά τους με τις αλλεπάλληλες αυξήσεις, και αν η Disney καταφέρει να προσφέρει έναν περιορισμένο αλλά ελκυστικό κατάλογο χωρίς χρέωση, θα γράψει ιστορία. Αν θες να μάθεις περισσότερα για το πώς διαμορφώνεται το τοπίο, διάβασε την ανάλυσή μας για τις τρέχουσες τάσεις στο ελληνικό streaming.
Συχνές Ερωτήσεις για το δωρεάν πρόγραμμα του Disney+
Θα είναι τελικά εντελώς δωρεάν το Disney+;
Η Disney εξετάζει τη δημιουργία ενός ξεχωριστού, δωρεάν πακέτου με υποστήριξη διαφημίσεων και όχι την κατάργηση των υφιστάμενων συνδρομών.
Πότε αναμένεται να κυκλοφορήσει το δωρεάν Disney+;
Δεν υπάρχει επίσημο χρονοδιάγραμμα ακόμα, καθώς η ιδέα βρίσκεται σε στάδιο εσωτερικής αξιολόγησης από τα στελέχη της εταιρείας.
Τι περιεχόμενο θα περιλαμβάνει το δωρεάν πακέτο;
Δεν έχουν ανακοινωθεί λεπτομέρειες, αλλά πιθανότατα θα προσφέρεται πρόσβαση σε επιλεγμένο μέρος του καταλόγου και όχι σε ολόκληρη τη βιβλιοθήκη premieres.
Ποιος είναι ο λόγος πίσω από αυτή την κίνηση;
Η τεράστια στροφή του κοινού προς δωρεάν πλατφόρμες streaming λόγω της αύξησης του κόστους ζωής και των συνδρομών.
Θα υπάρχουν διαφημίσεις στο δωρεάν πακέτο;
Ναι, το μοντέλο βασίζεται στην προβολή διαφημίσεων για να χρηματοδοτηθεί η δωρεάν πρόσβαση του κοινού.
Επηρεάζονται οι υφιστάμενοι συνδρομητές;
Όχι, όσοι πληρώνουν κανονικά θα συνεχίσουν να απολαμβάνουν τα προγράμματά τους χωρίς αλλαγές στα δικά τους πακέτα.
Ποιοι άλλοι ανταγωνιστές προσφέρουν δωρεάν περιεχόμενο;
Υπηρεσίες όπως το YouTube και το Tubi κυριαρχούν στο δωρεάν streaming, ενώ άλλες προσφέρουν σποραδικά δωρεάν επεισόδια.
