H BMW μετατρέπει τις κεντρικές οθόνες των αυτοκινήτων της σε ψηφιακές billboards για χάρη του Χόλιγουντ, βαφτίζοντας τα διαφημιστικά pop-ups ως «δώρα» προς τους οδηγούς. Εμείς στο TechNoid εξετάζουμε πώς η αυτοκινητοβιομηχανία περνάει σε μια νέα εποχή ενοχλητικής monetization μέσα στην καμπίνα.
- Η BMW προβάλλει διαφημιστικό animation του Spider-Man στις οθόνες οχημάτων μέσω BMW Operating System σε πάνω από 70 χώρες.
- Η λειτουργία ενεργοποιείται χειροκίνητα από banner, συνοδευόμενη από ειδικό ambient φωτισμό και μουσική.
- Η κίνηση αυτή ανοίγει τον ασκό του Αιόλου για επιθετικές διαφημίσεις και συνδρομητικές υπηρεσίες στα σύγχρονα συνδεδεμένα αυτοκίνητα.
Ο μηχανισμός της διαφήμισης
Η διαδικασία βασίζεται σε μια over-the-air προώθηση που συνδέεται με την ταινία Spider-Man: Brand New Day, σε συνεργασία με την Sony Pictures. Σύμφωνα με αναφορές στο Engadget, με την εκκίνηση του κινητήρα εμφανίζεται ένα banner στην Control Display. Αν το πατήσεις, ενεργοποιείται ένα full-screen animation με μουσική και εφέ από τον ambient φωτισμό της καμπίνας.
Το update αφορά οχήματα παραγωγής μετά τον Ιόλιο του 2020 που διαθέτουν λογισμικό από το BMW Operating System 7 έως και την έκδοση X. Η γερμανική εταιρεία υποστηρίζει πως δεν πρόκειται για强制 (forced) διαφήμιση επειδή απαιτείται κλικ από τον χρήστη, όμως η εμφάνιση εμπορικού περιεχομένου σε ταμπλό αυτοκινήτου αξίας δεκάδων χιλιάδων ευρώ δημιουργεί πολλά ερωτηματικά.
Η τάση της αυτοκινητοβιομηχανίας
Η προβολή προϊόντων και κινηματογραφικών promos δεν εμφανίστηκε στο κενό. Κατασκευαστές όπως η Stellantis πειραματίζονται εδώ και καιρό με τη ενσωμάτωση διαφημίσεων στα συστήματα infotainment, βλέποντας το λογισμικό ως μια χρυσοφόρα πηγή διαρκούς εσόδου μετά την πώληση του οχήματος. Όπως επισημαίνει ανάλυση στο Theautopian, οι αυτοκινητοβιομηχανίες προσπαθούν απεγνωσμένα να μετατρέψουν το hardware σε πλατφόρμα διανομής περιεχομένου.
Θυμάσαι τις αντιδράσεις όταν η BMW επιχείρησε να χρεώνει συνδρομή για τα θερμαινόμενα καθίσματα; Το μέτρο αποσύρθηκε κακήν κακώς, αλλά η δίψα για monetization παραμένει. Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα για το πώς τα ψηφιακά οικοσυστήματα εισβάλλουν στην καθημερινότητά μας, ρίξε μια ματιά στο αφιέρωμά μας για τις συνδρομητικές υπηρεσίες στις έξυπνες συσκευές.
Η άποψή μας στο TechNoid
Στο TechNoid πιστεύουμε πως η κίνηση αυτή είναι απαράδεκτη και προσβλητική για τον καταναλωτή. Όταν αγοράζεις ένα αυτοκίνητο premium κατηγορίας, πληρώνεις αδρά για την πολυτέλεια και την ησυχία σου, όχι για να γίνεις αιχμάλωτος ενός αλγόριθμου που προωθεί blockbuster ταινίες. Το storytelling περί «έκπληξης» είναι απλώς ένα επικοινωνιακό περιτύλιγμα για να συνηθίσουμε την ιδέα των διαφημίσεων στο ταμπλό μας. Αν ανεχτούμε σήμερα τον Spider-Man, αύριο θα βλέπουμε διαφημίσεις για burgers πριν πάμε στη δουλειά.
Συχνές Ερωτήσεις για τα διαφημιστικά animations στις οθόνες της BMW
Τι είναι το διαφημιστικό animation του Spider-Man στις BMW;
Πρόκειται για ένα προωθητικό full-screen βίντεο που προβάλλεται στην κεντρική οθόνη ορισμένων μοντέλων BMW, στο πλαίσιο προώθησης της ταινίας της Sony Pictures.
Σε ποια αυτοκίνητα εμφανίζεται η διαφήμιση;
Εμφανίζεται σε οχήματα με BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 και X, τα οποία διαθέτουν ημερομηνία παραγωγής μετά τον Ιούλιο του 2020.
Είναι υποχρεωτική η προβολή του animation;
Όχι, η αναπαραγωγή ξεκινάει μόνο αν ο οδηγός πατήσει πάνω στο ειδικό διαφημιστικό banner που εμφανίζεται στην οθόνη κατά την εκκίνηση.
Σε ποιες χώρες είναι διαθέσιμη αυτή η λειτουργία;
Η δυνατότητα ενεργοποιείται σε περισσότερες από 70 χώρες παγκοσμίως, σε επιλεγμένες αγορές.
Γιατί η BMW προχωρά σε αυτή την κίνηση;
Η εταιρεία επιχειρεί να δημιουργήσει νέες πηγές εσόδων μέσω ψηφιακών υπηρεσιών και συνεργασιών marketing μέσα στην καμπίνα των οχημάτων.
Υπάρχουν άλλες αυτοκινητοβιομηχανίες που προβάλλουν διαφημίσεις;
Ναι, εταιρείες όπως η Stellantis έχουν ήδη ενσωματώσει διαφημιστικό περιεχόμενο στα συστήματα infotainment των αυτοκινήτων τους.
Μπορώ να απενεργοποιήσω οριστικά αυτά τα banners;
Προς το παρόν απαιτείται χειροκκίνητη παράκαμψη, ενώ οι χρήστες αναμένουν ενημερώσεις λογισμικού που θα προσφέρουν πληρέστερο έλεγχο απορρήτου.
