- Η ταινία The Odyssey προκάλεσε εκρηκτική αύξηση 90% στους ενεργούς παίκτες του Assassin’s Creed Odyssey σε όλες τις πλατφόρμες.
- Το Xbox κατέγραψε τη μεγαλύτερη άνοδο με 134%, τροφοδοτούμενο εν μέρει από τη διαθεσιμότητα του τίτλου στο Xbox Game Pass.
- Η Ubisoft εκμεταλλεύτηκε έξυπνα το timing στα social media, συνδέοντας το lore του παιχνιδιού με το κινηματογραφικό χιτ.
Ο κινηματογραφικός σπινθήρας
Όταν μια μεγάλη κινηματογραφική παραγωγή βγαίνει στις αίθουσες, περιμένεις το αντίστοιχo licensed video game να πάρει τα πάνω του. Εδώ όμως έχουμε το ακριβώς αντίθετο φαινόμενο, όπως επισημαίνει το Gizmodo, καθώς μια ταινία άσχετη με τη Ubisoft κατάφερε να αναστήσει ένα παιχνίδι επτά ετών. Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε η Alinea Analytics, το Assassin’s Creed Odyssey είδε τους ενεργούς παίκτες του να εκτοξεύονται από τους 122.000 στους 233.000 μέσα σε μόλις δέκα μέρες από την πρεμιέρα της ταινίας.
Δεν μιλάμε για μια απλή αύξηση της τάξης του 10% ή 20%, αλλά για συνολικό άλμα 90% σε Steam, PlayStation και Xbox. Το κοινό θυμήθηκε ξανά την αρχαία Ελλάδα, όχι επειδή η Ubisoft έβγαλε κάποιο νέο expansion, αλλά επειδή η pop culture ατζέντα γύρισε ξαφνικά προς τα ομηρικά έπη. Στο TechNoid έχουμε δει πολλές φορές το λεγόμενο “halo effect” στις ψηφιακές πλατφόρμες, αλλά σπάνια διαρκεί με τέτοια ένταση εκτός παραθύρου gaming κυκλοφορίας.
Η δυναμική των κονσολών
Το πιο ενδιαφέρον εύρημα πίσω από αυτούς τους αριθμούς δεν είναι η ίδια η αύξηση, αλλά το πού ακριβώς σημειώθηκε. Το Xbox κατέγραψε τη μεγαλύτερη άνοδο με τους ημερήσιους παίκτες να εκτοξεύονται κατά 134%, φτάνοντας στους 84.000 από τους 36.000. Το PlayStation ακολούθησε με μια εντυπωσιακή αύξηση 94%, ενώ το Steam περιορίστηκε στο πιο μετριοπαθές 26%.
Αυτή η τεράστια απόκλιση ανάμεσα στις κονσόλες και το PC αποδεικνύει κάτι πολύ συγκεκριμένο για το πώς καταναλώνεται πλέον το gaming. Οι παίκτες των κονσολών είναι συχνά πιο δεκτικοί σε ευκαιρίες της στιγμής, έτοιμοι να κατεβάσουν έναν τίτλο αμέσως μόλις τους κινήσει την περιέργεια μια ταινία ή μια τάση στα social media, αρκεί η πρόσβαση να είναι άμεση και ανέξοδη.
Marketing και συνδρομητικό gaming
Η Ubisoft δεν έχασε την ευκαιρία και κινήθηκε αστραπιαία στα social media, συνδέοντας άμεσα το visual identity της ταινίας με screenshots από τον τίτλο της. Ωστόσο, το marketing από μόνο του δεν φέρνει τέτοια νούμερα αν το εμπόδιο εισόδου είναι ψηλό. Εδώ ακριβώς μπαίνουν στην εξίσωση οι συνδρομητικές υπηρεσίες.
Με το Assassin’s Creed Odyssey να φιλοξενείται παραδοσιακά σε πλατφόρμες όπως το Xbox Game Pass και το Ubisoft+, ο μέσος χρήστης δεν χρειάστηκε να βγάλει την πιστωτική του κάρτα για να αγοράσει ένα παιχνίδι του 2018. Η απόσταση ανάμεσα στην επιθυμία (“θέλω να ζήσω κάτι επικό στην αρχαία Ελλάδα μετά την ταινία”) και την πράξη (“πατάω download”) μηδενίστηκε χάρη στο cloud και τις συνδρομές.
Η άποψή μας στο TechNoid
Εμείς στο TechNoid πιστεύουμε ότι αυτή η ιστορία αποτελεί masterclass για το πώς οι publishers μπορούν να εκμεταλλευτούν εξωτερικά IP trends χωρίς να ξοδέψουν ούτε ένα ευρώ σε νέα ανάπτυξη. Η Ubisoft στάθηκε τυχερή με το timing, αλλά απέδειξε ότι διαθέτει αντανακλαστικά. Το πραγματικό μάθημα εδώ είναι πως το back-catalogue μιας εταιρείας δεν είναι νεκρός κώδικας· με τους κατάλληλους καταλύτες στην αγορά ψυχαγωγίας, εκατομμύρια δολάρια σε παλιό inventory μπορούν να ξαναζωντανέψουν ακαριαία.
Συχνές Ερωτήσεις για την άνοδο του Assassin’s Creed Odyssey
Πόσο αυξήθηκαν οι παίκτες του Assassin’s Creed Odyssey;
Οι ενεργοί παίκτες αυξήθηκαν συνολικά κατά 90%, φτάνοντας από τους 122.000 στους 233.000 μέσα σε δέκα ημέρες.
Ποια πλατφόρμα είδε τη μεγαλύτερη αύξηση παικτών;
Το Xbox κατέγραψε τη μεγαλύτερη άνοδο με τους ημερήσιους παίκτες να εκτοξεύονται κατά 134%.
Ποια είναι η αιτία πίσω από αυτή την ξαφνική άνοδο;
Η πρεμιέρα και η μεγάλη επιτυχία της κινηματογραφικής ταινίας The Odyssey αναζωπύρωσε το ενδιαφέρον του κοινού για την ελληνική μυθολογία.
Ποια εταιρεία ανέπτυξε το παιχνίδι;
Το παιχνίδι αναπτύχθηκε και εκδόθηκε από την Ubisoft.
Σε ποιες συνδρομητικές υπηρεσίες είναι διαθέσιμο το παιχνίδι;
Ο τίτλος προσφέρεται μεταξύ άλλων μέσω του Xbox Game Pass και της συνδρομητικής υπηρεσίας Ubisoft+.
Πώς αντέδρασε η Ubisoft στην επιτυχία της ταινίας;
Η εταιρεία αξιοποίησε τα social media δημοσιεύοντας περιεχόμενο που συνέδεε το παιχνίδι με την αισθητική και το ύφος της ταινίας.
Υπήρξε αντίστοιχη άνοδος σε άλλους τομείς εκτός gaming;
Ναι, οι αναζητήσεις για την εκμάθηση της ελληνικής γλώσσας στη Βρετανία αυξήθηκαν κατά 5.000% και οι πωλήσεις του ομηρικού έπους κατά 70%.
