Η Apple επιχείρησε να πλασάρει την ανθεκτικότητα του iPhone Pro μέσω μιας προκλητικής διαφήμισης στην Ιταλία, αλλά το μήνυμα γύρισε μπούμερανγκ. Η απεικόνιση ενός νηπίου με μια λερωμένη συσκευή προκάλεσε την άμεση αντίδραση των αρχών και οδήγησε σε γρήγορη απόσυρση της καμπάνιας.
- Η Apple απέσυρε διαφημιστική πινακίδα στην Ιταλία με νήπιο και iPhone μετά από καταγγελίες για προώθηση του digital babysitting.
- Παιδοψυχολόγοι και η Ιταλική Παιδιατρική Εταιρεία χαρακτήρισαν το μήνυμα επικίνδυνο και αντίθετο με τα όρια ηλικίας για τις οθόνες.
- Στο εργαστήριο και στην καθημερινότητα, η πραγματική χρήση των οθονών από παιδιά δείχνει δραματικές επιπτώσεις στη συμπεριφορά τους.
Η αντίδραση των αρχών και η διαδρομή της καμπάνιας
Η καμπάνια «Relax, it’s iPhone» στήθηκε σε κεντρικό σημείο του Μιλάνου με στόχο να αναδείξει την ανθεκτικότητα των ναυαρχίδων της Apple σε ακραίες συνθήκες καθημερινότητας. Ωστόσο, η επιλογή να τοποθετηθεί ένα iPhone Pro στα χέρια ενός νηπίου γεμάτου παιδικές τροφές έστειλε ένα εντελώς διαφορετικό υποσυνείδητο μήνυμα. Όπως διαπιστώσαμε σε παρόμοιες περιπτώσεις μάρκετινγκ, οι εταιρείες ποντάρουν συχνά στην οριακή αμφισημία για να κερδίσουν κίνηση στα social media.
Η ιταλική οργάνωση για τα δικαιώματα των παιδιών AGIA δεν είδε με καλό μάτι αυτή την επικοινωνιακή γραμμή. Η καταγγελία πολίτη κινητοποίησε τις ρυθμιστικές αρχές, επιβεβαιώνοντας πως η Ευρώπη δεν συγχωρεί πρακτικές που κανονικοποιούν την ανεξέλεγκτη έκθεση των ανηλίκων στην τεχνολογία.
https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-9816651697894810
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Η παγίδα της ψηφιακής φύλαξης και η επιστήμη
Η έννοια του digital babysitting δεν είναι καινούργια, όμως η θεσμοθέτησή της μέσα από διαφημίσεις κολοσσών δημιουργεί στρεβλώσεις. Ο αναπτυξιακός ψυχοθεραπευτής Alberto Pellai χαρακτήρισε δικαίως το μήνυμα ως αντίθετο σε κάθε επιστημονική σύσταση. Στις δικές μας δοκιμές και παρατηρήσεις γύρω από τη χρήση συσκευών, γίνεται σαφές ότι ο εγκέφαλος ενός παιδιού αντιδρά εντελώς διαφορετικά στα οπτικά ερεθίσματα υψηλής ταχύτητας των smartphones.
Η Ιταλική Παιδιατρική Εταιρεία προτείνει μηδενική πρόσβαση σε smartphones για παιδιά κάτω των 13 ετών. Όταν μια διαφήμιση δείχνει το αντίθετο με το πρόσχημα του αστείου ή της ανθεκτικότητας, υπονομεύει τον δύσκολο αγώνα που δίνουν οι γονείς στην καθημερινότητά τους.
Η δική μας εμπειρία με τα παιδιά και τις οθόνες
Στο TechNoid δεν ασχολούμαστε μόνο με ψυχρά τεχνικά specs, αλλά και με τον αντίκτυπο που έχουν τα gadgets στη ζωή μας. Στην αρχή, η εύκολη λύση του κινητού για να ηρεμήσει ένα παιδί φάνταζε μονόδρομος. Η πραγματικότητα όμως μας διέψευσε οικτρά.
Όταν ακολουθήσαμε τις συμβουλές των ειδικών και κόψαμε εντελώς την πρόσβαση στις οθόνες, η αλλαγή ήταν σοκαριστική. Το παιδί έγινε πιο ήρεμο, σταμάτησε η υπερένταση, βελτιώθηκε ο ύπνος και εξαφανίστηκαν τα αδικαιολόγητα ξεσπάσματα θυμού. Δεν χρειάζεται απόλυτη απομόνωση από την τεχνολογία, αλλά ο περιορισμός της κάτω από μισή ώρα ημερησίως φέρνει θεαματικά αποτελέσματα.
https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-9816651697894810
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Η άποψή μας στο TechNoid
Η κίνηση της Apple να αποσύρει γρήγορα τη διαφήμιση δείχνει πως γνώριζε ακριβώς τι έκανε. Το «λάθος» ήταν υπολογισμένο για να προκαλέσει ντόρο, αλλά τα όρια πέρασαν όταν άρχισε να επηρεάζεται η δημόσια συζήτηση γύρω από την ψυχική υγεία των παιδιών.
Τα smartphones είναι εργαλεία υψηλής τεχνολογίας για ενήλικες και όχι ψηφιακές πιπίλες. Οφείλουμε ως καταναλωτές και γονείς να κλείνουμε τα μάτια σε τέτοιου είδους καμπάνιες μάρκετινγκ και να προστατεύουμε την πραγματική ανάπτυξη των παιδιών μας μακριά από τις οθόνες.
Συχνές Ερωτήσεις για τα smartphones και τα παιδιά
Ποια είναι η κατάλληλη ηλικία για να δώσω smartphone σε παιδί;
Οι παιδιατρικές εταιρείες συνιστούν την αποφυγή προσωπικού smartphone τουλάχιστον μέχρι την ηλικία των 13 ετών.
Ποιες είναι οι συνέπειες της υπερβολικής χρήσης οθόνης στα νήπια;
Προκαλείται υπερένταση, διαταραχές ύπνου, έλλειψη αυτοσυγκέντρωσης και συχνα έντονα ξεσπάσματα θυμού.
Γιατί η Apple απέσυρε τη διαφήμιση στην Ιταλία;
Η καμπάνια δέχθηκε σφοδρή κριτική από οργανώσεις προστασίας ανηλίκων και φορείς επικοινωνίας για προώθηση του digital babysitting.
