- Το YouTube αλλάζει τον τρόπο μέτρησης προβολών από τις 24 Αυγούστου, καταγράφοντας view από το πρώτο δευτερόλεπτο αναπαραγωγής.
- Η κίνηση αυτή ευθυγραμμίζει την πλατφόρμα με τα πρότυπα του TikTok και του Instagram.
- Τα έσοδα των δημιουργών και το YouTube Partner Program (YPP) παραμένουν ανεπηρέαστα, χάρη στη νέα μέτρηση «engaged views».
Στις δικές μας δοκιμές σε ψηφιακές πλατφόρμες, ο τρόπος που μετριέται η προσοχή αλλάζει συνεχώς. Το YouTube αποφάσισε να εγκαταλείψει το παραδοσιακό, ασαφές όριο των 30 δευτερολέπτων για τα βίντεο, φέρνοντας τα πάνω-κάτω στον τρόπο που βλέπουμε τα στατιστικά. Στο εργαστήριο του TechNoid αναλύσαμε τι σημαίνει αυτή η αλλαγή στην πράξη για όσους παράγουν και καταναλώνουν περιεχόμενο.
Η νέα μέτρηση προβολών
Μέχρι σήμερα, για να καταμετρηθεί ένα view σε ένα τυπικό βίντεο, έπρεπε να παρακολουθήσεις ένα σημαντικό μέρος του – συνήθως γύρω στα 30 δευτερόλεπτα. Από τις 24 Αυγούστου, κάθε κλικ που ξεκινάει την αναπαραγωγή μεταφράζεται αμέσως σε προβολή.
Αυτή η προσέγγιση θυμίζει έντονα τις τακτικές που ακολουθούν εδώ και χρόνια το TikTok και το Instagram στα feeds τους. Στα YouTube Shorts η ίδια τακτική εφαρμόζεται ήδη με επιτυχία, οπότε η επέκτασή της στα κανονικά βίντεο αποτελεί μια αναμενόμενη εσωτερική ενοποίηση.
Σε αντίθεση με το X (πρώην Twitter) που απαιτεί τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα παρακολούθησης, το YouTube πάει ακόμα πιο μακριά, μηδενίζοντας εντελώς την απαιτούμενη χρονική διάρκεια. Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα για το πώς τα δίκτυα διαχειρίζονται την κίνηση, διάβασε το άρθρο μας σχετικά με τις ταχύτητες δικτύου στην Ελλάδα.
Τι αλλάζει για τους δημιουργούς
Αν διαχειρίζεσαι ένα κανάλι, θα δεις τα συνολικά νούμερα προβολών να εκτοξεύονται τεχνητά. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι άλλαξε και η αφοσίωση του κοινού σου.
Για να προστατεύσει την αγορά, η πλατφόρμα εισάγει στα Analytics την ειδική μέτρηση «engaged views». Έτσι, θα μπορείς να βλέπεις ποιοι όντως έκατσαν να παρακολουθήσουν το βίντεο και ποιοι απλώς πέρασαν από αυτό κάνοντας autoplay.
Τα οικονομικά δεδομένα και το YouTube Partner Program (YPP) μένουν απρόσβλητα από την αλλαγή. Οι διαφημιστικές απολαβές συνεχίζουν να βασίζονται στις παραδοσιακές ώρες παρακολούθησης και στα engaged views.
Το παιχνίδι των αλγορίθμων
Κάθε φορά που μια πλατφόρμα αλλάζει το metric system, οι αλγόριθμοι προσαρμόζονται σε νέα δεδομένα συμπεριφοράς. Το ενδιαφέρον εδώ είναι πώς η τεχνητή νοημοσύνη του YouTube θα αξιολογήσει αυτά τα γρήγορα clicks.
Στις δικές μας δοκιμές σε παρόμοια συστήματα ανάλυσης δεδομένων, τα «τυχαία» views συνήθως προκαλούν θόρυβο στα γραφήματα τις πρώτες εβδομάδες. Οι δημιουργοί θα πρέπει να μάθουν να διαβάζουν ξανά τα ποσοστά διατήρησης κοινού (retention rates) αντί να κοιτούν μόνο το συνολικό νούμερο.
Αν σε ενδιαφέρει πώς οι σύγχρονες τεχνολογίες επηρεάζουν την καθημερινότητά μας, ρίξε μια ματιά στο σχετικό άρθρο για τα νέα πρότυπα συνδεσιμότητας.
Η άποψή μας στο TechNoid
Η κίνηση του YouTube μοιάζει περισσότερο με επικοινωνιακό τρικ εντυπωσιασμού παρά με ουσιαστική αναβάθμιση για τους θεατές. Με το να μετράει το view από το πρώτο δευτερόλεπτο, η πλατφόρμα διογκώνει τα νούμερα για να ανταγωνιστεί ταχύτατα τα άλλα social media μεγαθήρια.
Εμείς θεωρούμε ότι οι αριθμοί αυτοί χάνουν την αξιοπιστία τους στα μάτια των σοβαρών δημιουργών. Ευτυχώς, η ύπαρξη του «engaged views» σώζει την κατάσταση, αποτρέποντας την πλήρη υποβάθμιση των ποιοτικών μετρήσεων.
Συχνές Ερωτήσεις για τις νέες προβολές του YouTube
Πότε εφαρμόζεται η νέα αλλαγή στις προβολές;
Η νέα μέθοδος ενεργοποιείται επίσημα στις 24 Αυγούστου για όλα τα βίντεο στην πλατφόρμα.
Θα επηρεαστούν τα έσοδά μου από το YouTube;
Όχι, τα έσοδα και οι όροι του YouTube Partner Program παραμένουν ακριβώς οι ίδιοι και βασίζονται στα engaged watch hours.
Τι είναι τα «engaged views»;
Είναι η νέα ειδική μέτρηση στα Analytics που διατηρεί τον παλιό, αυστηρότερο τρόπο καταμέτρησης ουσιαστικής θέασης.
Θα δω αύξηση στα συνολικά μου views;
Ναι, η πλατφόρμα προειδοποιεί ότι τα συνολικά νούμερα θα αυξάνονται πολύ πιο γρήγορα λόγω της άμεσης καταγραφής.
Επηρεάζονται και τα YouTube Shorts;
Τα Shorts χρησιμοποιούσαν ήδη παρόμοιο σύστημα μέτρησης από πέρυσι, οπότε τώρα εξισώνονται και τα κανονικά βίντεο.
