Το Facebook ετοιμάζεται να αλλάξει ριζικά τον τρόπο που ανοίγει η εφαρμογή — αντί της αγνώριστης ροής με φίλους και σχόλια, θα σε υποδέχεται κατευθείαν με ένα βίντεο που καταλαμβάνει ολόκληρη την οθόνη. Δεν είναι ακόμα διαθέσιμο παντού, αλλά η Meta αρχίζει τις δοκιμές αργότερα το 2026. Και πίσω από όλο αυτό κρύβεται ένα πολύ απλό μήνυμα: να σταματήσει η αιμορραγία χρηστών προς το TikTok.
- Το Facebook θα ανοίγει απευθείας σε βίντεο πλήρης οθόνης για ορισμένους χρήστες — πειραματικά πρώτα, στις χώρες όπου το βίντεο είναι ιδιαίτερα δημοφιλές.
- Η Meta έχασε 20 εκατομμύρια χρήστες στο πρώτο τρίμηνο του 2026, ενώ το TikTok έφτασε το 1 δισεκατομμύριο πολύ πιο γρήγορα από το Facebook.
- Η κίνηση είναι η τέταρτη ή πέμπτη απόπειρα της Meta να αντιμετωπίσει την κυριαρχία του TikTok στο short-form video — και πιθανώς η πιο ριζική.
Τι ακριβώς αλλάζει στο Facebook
Όταν ανοίξεις το Facebook από τώρα, βλέπεις το κλασικό feed — ένας κατάλογος ενημερώσεων από φίλους, σελίδες, ομάδες. Αν θέλεις να δεις βίντεο, πρέπει να κάνεις κλικ ή swipe, να ψάξεις, να κάνεις κάποια κίνηση.
Η Meta σκέφτεται να αντιστρέψει αυτή τη λογική: όταν ανοίξεις την εφαρμογή, το πρώτο πράγμα που θα δεις θα είναι ένα βίντεο που γεμίζει ολόκληρη την οθόνη, παρόμοια με το TikTok ή τα Instagram Reels σε κατάσταση fullscreen. Η δοκιμή θα εφαρμοστεί πρώτα σε ορισμένες χώρες όπου το περιεχόμενο βίντεο έχει ήδη ισχυρή παρουσία και ζήτηση.
Ο λόγος είναι προφανής: το βίντεο είναι πλέον ο κύριος τρόπος κατανάλωσης περιεχομένου σε όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες. Δεν είναι επιπλέον δυνατότητα, δεν είναι κάτι που «μπορούν να κάνουν» — είναι το κέντρο της εμπειρίας. Και η Meta αργοπορεί.
Η μάχη με το TikTok που δεν κέρδισε η Meta
Το TikTok έφτασε το 1 δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες σε λιγότερα από τρία χρόνια μετά την κυκλοφορία του. Το Facebook χρειάστηκε περισσότερο από μία δεκαετία για να φτάσει τον ίδιο αριθμό. Και φτάνουμε στο σημείο: η Meta έχασε 20 εκατομμύρια χρήστες μόνο στο πρώτο τρίμηνο του 2026.
Το ερώτημα δεν είναι πλέον αν το TikTok είναι κίνδυνος. Το ερώτημα είναι αν η Meta μπορεί να κάνει κάτι για να σταματήσει την αιμορραγία.
Η εταιρεία δοκίμασε ήδη τα Reels στο Instagram (2020) — ένα προϊόν που προσομοιώνει τα short-form video του TikTok. Δούλευσε καλά, αλλά όχι αρκετά καλά ώστε να σταματήσει το TikTok να μεγαλώνει. Τώρα, η Meta προσπαθεί να εφαρμόσει την ίδια δυναμική και στο Facebook — τέσσερα χρόνια αργότερα απ’ ό,τι θα έπρεπε, κατά τη γνώμη πολλών αναλυτών.
Το επεισόδιό ότι το 2020 ο Tom Alison (τωρινός επικεφαλής του Facebook) δήλωνε πως «το TikTok κυνηγά το Facebook» δεν είναι μόνο ιστορικό. Είναι ένδειξη ότι η Meta γνώριζε το πρόβλημα, αλλά προτίμησε να κινηθεί αργά. Τώρα προσπαθεί να προλάβει με μεγάλα βήματα.
Πότε θα δούμε τη νέα εμπειρία
Όχι αμέσως. Η Meta θα ξεκινήσει τις δοκιμές αργότερα μέσα στο 2026 σε επιλεγμένες χώρες — εκείνες όπου τα βίντεο έχουν ήδη αποδεδειγμένη δημοτικότητα και όπου η κοινότητα είναι πιο δεκτική σε αλλαγές διεπαφής.
Εάν τα αποτελέσματα είναι θετικά, η Meta εξετάζει την πιθανότητα επέκτασης και στις ΗΠΑ μέσα στο 2027. Για τους περισσότερους χρήστες, ειδικά στη Ελλάδα, η αναμονή θα είναι ακόμα μεγαλύτερη — πιθανόν χρόνια.
Σημαντικό σημείωμα: η Meta δεν έχει δημοσιοποιήσει λεπτομέρειες σχετικά με τη σχεδίαση της νέας εμπειρίας, τι θα συμβεί στο πρόσωπο των ενημερώσεων των φίλων, ή πώς θα λειτουργεί η πλοήγηση. Όλα αυτά θα μάθουμε όταν οι δοκιμές ξεκινήσουν.
Η άποξή μας στο TechNoid
Η κίνηση της Meta είναι αξιολογική, αλλά φτάνει αργά και ακόμα μοιάζει άμυνα παρά επίθεση. Το Facebook δεν χάνει χρήστες επειδή δεν έχει βίντεο — χάνει χρήστες επειδή το TikTok έχει φτιάξει μια πρόσθετη δυναμική που το Facebook δεν μπορούσε ποτέ να αντιγράψει.
Το TikTok δεν είναι μόνο short-form video. Είναι ένας αλγόριθμος που δεν σε χρειάζεται να έχεις φίλους για να βρει σου περιεχόμενο. Είναι μια κοινότητα που δεν ανήκει «σε κάποιον» — δεν είναι φίλοι ή σελίδες που εσύ επέλεξες. Είναι άγνωστοι που δημιουργούν περιεχόμενο που σε αφορά.
Ο Facebook, ακόμα κι αν αλλάξει τη διεπαφή, θα παραμείνει δεμένος στη δομή του: φίλοι, σελίδες, ομάδες που εσύ επέλεξες. Αυτό είναι μια ριζική διαφορά που δεν λύνεται με UI/UX αλλαγές.
Θα τη δοκιμάσουμε, φυσικά. Αλλά δεν αναμένουμε σημαντική μετατόπιση χρηστών από TikTok προς Facebook. Το μοναδικό που θα κερδίσει η Meta είναι λίγος πρόσθετος χρόνος ενασχόλησης από τους υπάρχοντες χρήστες της — κάτι που δεν αρκεί για να σταματήσει την απορροή.
Έχεις κερδίσει κάτι αν ήσουν fan του Facebook πολλά χρόνια;
Όχι κι ιδιαίτερα. Αν σου αρέσει η ροή των ενημερώσεων από φίλους, οι νέες ρυθμίσεις μπορεί να σε αναγκάσουν σε μια εμπειρία που δεν ήθελες. Θα υπάρχουν πιθανώς επιλογές να επιστρέψεις στο κλασικό feed, αλλά η Meta ιστορικά κάνει αυτές τις αλλαγές αναγκαστικές εν τέλει.
Το TikTok θα επηρεαστεί από αυτή την κίνηση;
Όχι. Το TikTok έχει τόσο μεγάλη πολιτιστική ορμή, ειδικά σε νέες ηλικιακές ομάδες, που μια UI αλλαγή στο Facebook δεν θα την κουνήσει. Το TikTok θα συνεχίσει να αυξάνεται.
Αν το Facebook γίνει σαν το TikTok, γιατί θα χρησιμοποιούσα το TikTok;
Πολύ καλή ερώτηση. Ακριβώς για αυτό η Meta χάνει. Το πρόβλημα δεν είναι το format — είναι η φιλοσοφία πίσω από αυτό. Το TikTok ανακάλυψε κάτι που η Meta δεν καταλαβαίνει: ότι οι άνθρωποι θέλουν περιεχόμενο από ανθρώπους που δεν γνωρίζουν.
Πότε θα είναι διαθέσιμη η νέα εμπειρία στη Ελλάδα;
Αν ξεκινήσει τις δοκιμές άλλες χώρες το μέσο του 2026, και αν λειτουργήσει, η Ελλάδα θα μπορούσε να δει αλλαγές κάποια στιγμή το 2027 ή αργότερα. Τίποτα είναι σίγουρο.
Θα πρέπει να ανησυχώ για τα δεδομένα μου στο Facebook;
Όχι περισσότερο απ’ ό,τι ανησυχείς ήδη. Η Meta θα συνεχίσει να συλλέγει δεδομένα χρήσης — αυτό δεν αλλάζει με μια νέα διεπαφή. Η αρχική σου κατάσταση προστασίας δεδομένων παραμένει ίδια.
Θα μπορώ να απενεργοποιήσω αυτή τη νέα εμπειρία;
Πιθανώς, αλλά με περιορισμούς. Η Meta συνήθως δίνει επιλογή να επιστρέψεις στο προηγούμενο layout, αλλά με την πάροδο του χρόνου βάζει όλο και περισσότερα εμπόδια ώστε να σε αναγκάσει να χρησιμοποιήσεις τη νέα εμπειρία.
Είναι αυτό το τέλος του Facebook όπως το ξέρουμε;
Όχι άμεσα. Το Facebook παραμένει η μεγαλύτερη κοινωνική πλατφόρμα παγκοσμίως, με δύο δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Αλλά ναι, αυτό είναι ένδειξη ότι ο ρόλος του αλλάζει — από «κοινωνικό δίκτυο φίλων» σε «πλατφόρμα περιεχομένου». Και σε αυτό το παιχνίδι, το TikTok κερδίζει.
