Η βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών φαίνεται έτοιμη να υποδεχθεί νέες γενιές παικτών, καθώς το ενδιαφέρον για το gaming συνεχίζει να επεκτείνεται σε μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες. Στον απόηχο της ομιλίας του επικεφαλής της MachineGames, Jerk Gustafsson, στην GamesIndustry.biz, η οποία καταγράφει τη ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς, οι αναλυτές υπογραμμίζουν την ανάγκη της βιομηχανίας να εξετάσει το ενδεχόμενο να επενδύσει περισσότερο στους ηλικιωμένους παίκτες. “Όταν φτάσω στη σύνταξη, ελπίζω ότι αυτή θα είναι η εποχή που η αγορά των βιντεοπαιχνιδιών θα φτάσει στο αποκορύφωμά της”, δηλώνει ο Gustafsson, αναγνωρίζοντας τη σημασία αυτής της αλλαγής.
Σύμφωνα με τον Emmanuel Rosier, διευθυντή της εταιρείας αναλύσεων Newzoo, οι 40αρηδες και 50αρηδες παίκτες αυξάνονται συνεχώς, καθώς όλο και περισσότεροι συνταξιούχοι αποκτούν πρόσβαση σε περισσότερους οικονομικούς πόρους. Κι ενώ χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες και το Ηνωμένο Βασίλειο αντιμετωπίζουν γηρασμένα πληθυσμιακά δεδομένα, η βιομηχανία των παιχνιδιών, όπως σημειώνεται, σπάνια έχει στραφεί σε αυτό το segment ως νέο target group.
Σύμφωνα με έρευνες της Ampere Analysis, το 2025 αναμένεται να υπάρχουν 6,62 εκατομμύρια παίκτες στην Αγγλία ηλικίας 55 ετών και άνω, έναν αριθμό που θα αυξηθεί στα 7,32 εκατομμύρια μέχρι το 2031. Σε όλη τη Δυτική Ευρώπη, οι αριθμοί είναι ακόμα πιο εντυπωσιακοί, με 51,89 εκατομμύρια παίκτες στην ίδια κατηγορία ηλικίας το 2025, αυξάνοντας σχεδόν 10 εκατομμύρια μέχρι το 2031.
Η αναγκαία αλλαγή και οι ευκαιρίες
Παρά τις ευκαιρίες που δημιουργούνται, οι αναλυτές όπως ο Joost van Dreunen από την Aldora τονίζουν ότι η βιομηχανία πρέπει να αλλάξει προσανατολισμό. “Έχουμε αγνοήσει τους ηλικιωμένους παίκτες για πολύ καιρό”, λέει. “Η αγορά έχει επενδύσει σε ένα αυστηρά καθορισμένο κοινό, κάτι που αποδείχθηκε λάθος. Πρέπει να σκεφτούμε περισσότερο τις ανάγκες των 50αρηδων και 60αρηδων.” Ένας αυξανόμενος αριθμός μεγαλύτερων παικτών έχει τη δυνατότητα να ξοδέψει, και εξίσου σημαντικό, έχει μια ισχυρή δεξαμενή εμπειρίας στον κόσμο των παιχνιδιών.
Η αγορά του gaming για άτομα άνω των 40 ετών στις ΗΠΑ αναμένεται να διπλασιαστεί από 19 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022, φτάνοντας τα 43 δισεκατομμύρια μέχρι το 2030. Οι μεγαλύτεροι παίκτες είναι συνήθως λιγότερο ανταγωνιστικοί και επικεντρώνονται στη διασκέδαση και την εμπειρία παρά στην νίκη.
Ρετρό και Casual παιχνίδια
Σύμφωνα με τον αναλυτή Matthew Ball, η βιομηχανία της ψυχαγωγίας θα πρέπει να εξετάσει να προσεγγίσει περισσότερο αυτό το κοινό μέσα από παιχνίδια που επιτρέπουν τον casual gaming και την αναβίωση ρετρό τίτλων που αγάπησαν οι μεγαλύτεροι παίκτες. “Η αγορά καλύπτεται πληθώρα κατηγοριών παιχνιδιών, από casual μέχρι κλασικά, που μπορούν να ταρακουνήσουν τη νιώθωτη και ψυχολογική σύνδεση αυτών των παικτών με τη βιομηχανία”, προσθέτει.
Εν τω μεταξύ, ο Andrew Byatt από την Blaze Entertainment, εταιρεία γνωστή για τις κονσόλες ρετρό Evercade, υπογραμμίζει ότι πολλοί παίκτες επιστρέφουν για να απολαύσουν παιχνίδια που θυμούνται από την παιδική τους ηλικία. “Πολλοί άνθρωποι αναζητούν τις ίδιες εμπειρίες”, τονίζει.
Προσαρμογή της προώθησης
Η στοχευμένη προώθηση στο κοινό των μεγαλύτερων ηλικιών απαιτεί στρατηγικές μάρκετινγκ που διαφοροποιούνται από αυτές που χρησιμοποιούνται για τις νεότερες γενιές. “Οι καταναλωτές αυτού του segment δεν ανταποκρίνονται πάντα σε viral καμπάνιες στα κοινωνικά δίκτυα”, επισημαίνει ο Byatt. “Έτσι, τα email marketing είναι τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για την προσέγγισή τους.” Το έμπειρο κοινό απαιτεί προσεγμένες προσεγγίσεις, καθώς η απτή σύνδεση μπορεί να προσφέρει σημαντικά αποτελέσματα.
Η βιομηχανία των παιχνιδιών δεν πρέπει να αγνοεί τις ανάγκες και τις επιθυμίες των μεγαλύτερων παικτών, αποτελώντας μια κοινότητα με ενδεχόμενη επενδυτική αξία. Είναι σαφές ότι οι μεγαλύτεροι παίκτες θα αποτελέσουν τη νέα δυναμική της αγοράς, εφόσον οι ανθεκτικοί μήνες που βρίσκονται μπροστά τους, απαιτούν μια προσεγμένη στρατηγική και ανάλογες προσαρμοσμένες προτάσεις.
Η άποψη του TechNoid.gr
Η τάση αυτή δεν είναι μόνο μια ευκαιρία για τους προγραμματιστές, αλλά και μια πρόκληση να αναγνωρίσουν τις ανάγκες μιας αυξανόμενης γενιάς παικτών. Η στροφή προς μεγαλύτερους παίκτες θα φέρει ανανέωση στην αγορά, ενώ θα ενθαρρύνει την ανάπτυξη παιχνιδιών που σεβαστούν τις ανάγκες μιας πολυπληθούς και διαφοροποιημένης κοινότητας. Είναι η ώρα για το gaming να προσαρμοστεί και να χωρέσει τις φωνές όλων των παικτών, ανεξαρτήτως ηλικίας. Από αυτήν την άποψη, οι εξελίξεις θα μπορούσαν να είναι πολύ ενδιαφέρουσες στην επόμενη δεκαετία, καθώς οι ηλικιωμένοι παίκτες μπαίνουν δυναμικά στην αγορά και απαιτούν καλύτερες και πιο προσαρμοσμένες εμπειρίες.
