Το viral φαινόμενο των quarterback του NFL που εμφανίζονται αγκαλιά με τις συντρόφους τους στα training camps δεν είναι τυχαίο. Η λίγκα εφαρμόζει μια στοχευμένη στρατηγική περιεχομένου για να προσελκύσει νεότερο κοινό και γυναίκες, αγνοώντας όμως την ουσία της πραγματικής φίλαθλης βάσης.
- Η εμφάνιση γνωστών παικτών του NFL με τις συντρόφους τους στα camp είναι μέρος συντονισμένης στρατηγικής μάρκετινγκ.
- Στόχος της λίγκας είναι η εκμετάλλευση των εκατομμυρίων followers των WAGs για προσέλκυση γυναικείου κοινού.
- Το γυναικείο κοινό αντιδρά, ζητώντας ουσιαστική αναγνώριση ως φίλαθλοι και όχι απλή αντιμετώπιση μέσω ρομαντικών αφηγημάτων.
Η στρατηγική πίσω από τα ζευγάρια
Όπως αποκάλυψε το Front Office Sports, οι εικόνες με τον Justin Herbert, τον Joe Burrow και τον Jaxson Dart δίπλα στις συντρόφους τους εντάσσονται στη στρατηγική “helmets-off”. Στο εργαστήριο του TechNoid παρατηρούμε συχνά πώς τα brands χρησιμοποιούν influencers για να παρακάμψουν τους παραδοσιακούς αλγορίθμους προβολής.
Η δύναμη των αριθμών είναι αμείλικτη. Ο συνδυασμός των followers γνωστών influencers όπως η Madison Beer και η Olivia Ponton ξεπερνά τα 70 εκατομμύρια, εκτοξεύοντας το engagement των αναρτήσεων του NFL έως και δέκα φορές πάνω από τον συνήθη μέσο όρο.
Το επιχειρηματικό πλάνο και οι αντιδράσεις
Η οικονομική λογική βασίζεται στην τεράστια επιτυχία του “Swift Effect”, όπου η σχέση της Taylor Swift με τον Travis Kelce απέφερε δισεκατομμύρια σε brand value για τη λίγκα, ενισχύοντας τις πωλήσεις προϊόντων που αγγίζουν τα 2.75 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Ωστόσο, στα social media εκδηλώθηκε έντονη κριτική από γυναίκες φιλάθλους, οι οποίες επεσήμαναν ότι το 41% του κοινού του NFL αποτελείται ήδη από γυναίκες, σύμφωνα με δεδομένα που δημοσίευσε το Associated Press. Η παρουσίαση των σχέσεων ως αποκλειστικού δέλεαρ για τις γυναίκες θεωρείται από πολλούς μια τεμπέλικη προσέγγιση.
Η άποψή μας στο TechNoid
Στο TechNoid δεν μασάμε τα λόγια μας: η προσπάθεια της αμερικανικής λίγκας να προσεγγίσει το γυναικείο κοινό μέσω αλγόριθμων gossip και ρομαντικών πλοκών υποτιμά τη νοημοσύνη των φιλάθλων. Όπως εύστοχα σχολίασε και το Awful Announcing, αυτή η τακτική θυμίζει την εποχή που η λύση για τις γυναίκες ήταν απλώς να βαφτούν τα ρούχα ροζ.
Οι καταναλωτές σήμερα —ανεξαρτήτως φύλου— αναζητούν αυθεντικότητα και βαθιά τεχνική γνώση, όχι επιτηδευμένα στιγμιότυπα προπονήσεων. Αν το NFL θέλει πραγματικά να χτίσει πιστό κοινό, οφείλει να επενδύσει σε ποιοτικότερη πρόσβαση και περιεχόμενο που σέβεται τον φίλαθλο, αντί να ποντάρει αποκλειστικά σε viral έρωτες.
Συχνές Ερωτήσεις για το marketing του NFL
Είναι τυχαίες οι εμφανίσεις των παικτών με τις συντρόφους τους;
Όχι, αποτελούν μέρος μιας συντονισμένης στρατηγικής περιεχομένου της λίγκας για αύξηση της απήχησης στα κοινωνικά δίκτυα.
Πόσο επηρεάζουν τα social media τα έσοδα του NFL;
Σημαννότατα, καθώς η προσέλκυση νέων δημογραφικών ομάδων αυξάνει τις πωλήσεις σε merchandise, εισιτήρια και τηλεθεάσεις.
Ενδιαφέρονται πράγματι οι γυναίκες για το αμερικανικό ποδόσφαιρο;
Απολύτως, καθώς οι έρευνες δείχνουν ότι σχεδόν οι μισοί φίλαθλοι του αθλήματος είναι γυναίκες που παρακολουθούν ενεργά τους αγώνες.
Τι ήταν το “Swift Effect”;
Η τεράστια εμπορική και πολιτιστική ώθηση που έλαβε το NFL χάρη στη σχέση της Taylor Swift με τον Travis Kelce.
Γιατί υπήρξε αρνητική αντίδραση από το κοινό;
Διότι πολλοί θεώρησαν ότι η λίγκα υποθέτει πως οι γυναίκες χρειάζονται αισθηματικές ιστορίες για να ενδιαφερθούν για έναν αθλητικό αγώνα.
