Η Apple ξεκινά να σου προσφέρει κάτι που δεν περίμενες: το δικαίωμα να νοικιάζεις iPhone και Mac αντί να τα αγοράζεις. Καθώς οι τιμές ανεβαίνουν και εσύ κρατάς τη συσκευή σου περισσότερο καιρό, η Apple βρήκε έναν τρόπο να κάνει τη δική της τεχνολογία… όχι πιο φθηνή, αλλά πιο εύχρηστη — εκ πρώτης όψης.
- Η Apple λανσάρει πρόγραμμα μίσθωσης (Apple Upgrade) με σύντροφο την πλατφόρμα Klarna, διαθέσιμο στις ΗΠΑ από τις 28 Ιουλίου 2026.
- Τα iPhone και Apple Watch νοικιάζονται για 12 ή 24 μήνες, τα Mac και iPad για 24 ή 36 μήνες — με πιο χαμηλά μηνιαία κόστη (από 17,99 δολάρια για iPhone έναντι των 42 δολαρίων του παλιού προγράμματος).
- Η κίνηση φτάνει καθώς οι τιμές των συσκευών αυξάνονται και οι χρήστες αργούν να αναβαθμιστούν — ο μέσος χρήστης κρατά το κινητό του για 22 μήνες αντί να το αλλάζει κάθε χρόνο.
Για ποιους είναι το νέο πρόγραμμα
Το Apple Upgrade δεν είναι για όλα τα προϊόντα της Apple — θα παρατηρήσεις ότι λείπουν τα φθηνότερα μοντέλα. Μπορείς να νοικιάσεις iPhone 17, iPhone Air, Apple Watch Series 11 και Ultra 3, MacBook Air, MacBook Pro, iMac, Mac Studio, και τις περισσότερες εκδόσεις iPad Air, iPad Pro και iPad Mini.
Έξω από το πρόγραμμα μένουν το iPhone 16 (το οικονομικό μοντέλο της σειράς), το MacBook Neo (το φθηνό laptop), το βασικό iPad και το Apple Watch SE — δηλαδή ακριβώς αυτά που θα ενδιαφέρουν αγοραστές με περιορισμένο προϋπολογισμό. Αυτό σημαίνει ότι η Apple δεν προσπαθεί να κάνει τη σειρά της προσιτή σε όλους — προσπαθεί να κάνει τα ακριβά μοντέλα να ακούγονται φθηνότερα στο ένα αυτί.
Πόσα θέλουν για τον μήνα
Το πολύ ενδιαφέρον νούμερο: η φθηνότερη επιλογή μίσθωσης iPhone κοστίζει 17,99 δολάρια τον μήνα. Το παλιό iPhone Upgrade Program ξεκινούσε από περίπου 42 δολάρια τον μήνα. Αν κάνεις τα μαθηματικά στη δίετά των 24 μηνών, παίρνεις ένα iPhone για περίπου 430 δολάρια — μια τιμή που είναι πολύ πιο χαμηλή από ό,τι θα πλήρωνες αν αγόραζες το τηλέφωνο.
Το πιάσιμο; Τα υψηλότερα μοντέλα iPhone (ας πούμε, τα Pro versions) θα έχουν υψηλότερα μηνιαία κόστη — η Apple δεν έκοψε τιμές, απλώς τις κατανέμει. Παρομοίως, τα Mac και iPad έχουν διαφορετικές εκδόσεις με 24 ή 36 μήνες διαθέσιμα — όσο μεγαλύτερο το χρονικό διάστημα, τόσο χαμηλότερη η μηνιαία πληρωμή.
Γιατί δεν είναι τόσο απλή η αλλαγή
Στην επιφάνεια, τα νούμερα φαίνονται θαυματουργά — αλλά υπάρχει ένα γενικότερο πρόβλημα που η Apple προσπαθεί να λύσει κρυμμένα. Τα τελευταία δύο χρόνια, οι τιμές των iPhones, MacBooks και άλλων συσκευών έχουν αυξηθεί δραματικά. Το iPhone 16 Pro Max κοστίζει πλέον 1.199 δολάρια στις ΗΠΑ — σχεδόν το ίδιο με ένα φθηνό laptop πριν λίγα χρόνια.
Το αποτέλεσμα; Οι καταναλωτές αργούν να αναβαθμίζουν. Ο μέσος χρήστης κρατά το κινητό του για 22 μήνες αντί του παραδοσιακού κύκλου 12-14 μηνών. Όταν δεν αγοράζουν συχνά, η Apple χάνει εισόδημα από νέα αγορά κάθε χρόνο. Το Apple Upgrade Program δεν λύνει αυτό το πρόβλημα — το παρακάμπτει. Καθιστά το τηλέφωνο ή το laptop να φαίνεται όπως μια συνδρομή (όπως τα Apple TV+ ή Apple Music), όχι ως αγορά. Ψυχολογικά, ένα άτομο βιώνει διαφορετικά μια μηνιαία πληρωμή 17,99 δολαρίων από μια μεγάλη δαπάνη 1.199 δολαρίων — ακόμη και αν το συνολικό κόστος στο τέλος είναι παρόμοιο.
Τι άλλαξε από το παλιό πρόγραμμα
Το iPhone Upgrade Program που ήταν σε ισχύ μέχρι τώρα σού έδινε το δικαίωμα να αλλάξεις iPhone μετά από 12 μηνιαίες πληρωμές. Ήταν ένα “ανανέωση ή κρατά την ίδια” σχέδιο. Το Apple Upgrade είναι πολύ πιο ευέλικτο: μπορείς να επιλέξεις 12, 24, ή 36 μήνες ανάλογα με τη συσκευή, και στο τέλος της περιόδου σταματάς απλώς να πληρώνεις.
Δεν υπάρχει υποχρέωση να αγοράσεις τη συσκευή στο τέλος, αλλά αν θέλεις, μπορείς (για ένα μικρό ποσό που θα προσδιοριστεί αργότερα). Αυτό κάνει το πρόγραμμα να λειτουργεί παρόμοια με τις συνδρομές αυτοκινήτων — έχεις τη δυνατότητα να “ιδιοκτητήσεις” τη συσκευή αν θέλεις, αλλά δεν σε αναγκάζει.
Η μεγαλύτερη αλλαγή είναι ότι το πρόγραμμα επεκτείνεται πέρα από τα iPhone. Τώρα και τα Mac, iPad και Apple Watch μπορούν να νοικιαστούν με τον ίδιο τρόπο. Για την Apple, αυτό σημαίνει μια συνολική “συνδρομή” πολλαπλών συσκευών — έχεις ένα iPhone που νοικιάζεις, ένα MacBook που νοικιάζεις, ένα Apple Watch που νοικιάζεις, όλα με χωριστές μηνιαίες πληρωμές.
Η άποψή μας στο TechNoid
Το Apple Upgrade Program είναι μια έξυπνη κίνηση για την Apple, αλλά όχι για τους λόγους που φαίνεται. Το πρόγραμμα δεν κάνει τις συσκευές φθηνότερες — απλώς τις κάνει εμφανώς φθηνότερες. Αν αγοράσεις ένα iPhone 17 Pro στα 24 μήνια, θα πληρώσεις ενδεχομένως το ίδιο (ή περισσότερο) απ’ ό,τι αν το αγόραζες αμέσως.
Όμως, η κίνηση προσπαθεί να λύσει ένα πραγματικό πρόβλημα: οι τιμές της Apple έχουν γίνει απαγορευτικές και οι χρήστες αργούν να αγοράσουν. Μετατοπίζοντας το μυαλό του καταναλωτή από “αγορά” σε “συνδρομή”, η Apple εγκλωβίζει εσένα σε μια μηνιαία δέσμευση που, για πολλούς, θα αισθάνεται πιο ευχερής από μια μεγάλη ταμείου ανάληψη.
Αν είσαι κάποιος που παραμένει πιστός στη Apple και ήθελες να μεταπειθείς ότι τα “18 δολάρια τον μήνα” είναι φθηνά, αυτό το πρόγραμμα είναι το ακριβές όχημα για εσένα. Αν όμως προτιμάς να κρατάς τη συσκευή σου μεγαλύτερο χρονικό διάστημα (κάτι που κάνει η πλειοψηφία), τότε το να πληρώνεις για 36 μήνες όταν σχεδιάζεις να τη χρησιμοποιήσεις για 48 μήνες σημαίνει ότι τελικά χρεώθηκες για “δάνειο” τεχνολογίας που θα ήταν ήδη πληρωμένη.
Θα κάναμε το εξής: αν το πρόγραμμα φτάσει στην Ελλάδα και ενδιαφέρεσαι, υπολόγισε το συνολικό κόστος σε σύγκριση με τη δευτερογενή αγορά (refurbished ή μεταχειρισμένη συσκευή). Στις περισσότερες περιπτώσεις, η αγορά ενός εξανταλιώμενου μοντέλου ή ενός ελαφρώς παλαιότερου μοντέλου θα σου εξοικονομήσει χρήματα.
