- Η Disney συνεργάζεται με την TikTok για να φέρει δημιουργούς και κάθετα βίντεο απερισόριστης θεματογραφίας στο Disney+.
- Το πιλοτικό πρόγραμμα αφορά αποκλειστικά δημιουργούς στις ΗΠΑ και αξιοποιεί IP από Marvel, Star Wars και Pixar.
- Εμείς στο TechNoid βλέπουμε μια στρατηγική κίνηση επιβίωσης της συνδρομητικής τηλεόρασης απέναντι στα social media.
Η τηλεόραση όπως την ήξερες αλλάζει πρόσωπο καθώς τα παραδοσιακά streaming services ενσωματώνουν τη λογική των social media. Η πρόσφατη ανακοίνωση από το official newsroom της The Walt Disney Company δείχνει ακριβώς αυτή τη στροφή. Ας δούμε τι σημαίνει πρακτικά η έλευση του TikTok στο Disney+.
Η συμφωνία Disney και TikTok
Η στρατηγική συνεργασία φέρνει επιλεγμένους δημιουργούς περιεχομένου από το TikTok απευθείας στο οικοσύστημα της Disney. Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε το Dataconomy στην ανάλυσή του για το partnership, το πιλοτικό πρόγραμμα απευθύνεται αρχικά σε Αμερικανούς creators. Οι συμμετέχοντες θα έχουν πρόσβαση σε επίσημο υλικό από τεράστια franchises όπως η Marvel, ο Πόλεμος των Άστρων και η Pixar.
Αυτή η κίνηση δεν είναι απλώς μια ακόμα προωθητική ενέργεια στα social media. Δημιουργεί έναν επίσημο δίαυλο όπου το user-generated content αποκτά θεσμική θέση σε μια πλατφόρμα premium συνδρομητικού περιεχομένου. Αν θες να μάθεις περισσότερα για τις αλλαγές στα δίκτυα και τις ψηφιακές υπηρεσίες, δες και το άρθρο μας για το πώς διαμορφώνεται το streaming στην εποχή των 5G δικτύων.
Πώς λειτουργεί το Verts στο Disney+
Το κλειδί αυτής της ενσωχώσης βρίσκεται στη λειτουργία Verts που εισήγαγε η Disney στην εφαρμογή της από τον Μάρτιο. Τα εγκεκριμένα βίντεο θα φιλοξενούνται ταυτόχρονα στο TikTok και στην ειδική ενότητα Verts του Disney+. Το περιεχόμενο αυτό θα ανανεώνεται τακτικά για να κρατάει το κοινό αφοσιωμένο.
Παράλληλα, δημιουργείται το Disney Creator Ambassador Program για να επιβραβεύει τους κορυφαίους δημιουργούς. Οι συμμετέχοντες κερδίζουν πρόσβαση σε αποκλειστικάevents και ειδικά προνόμια. Η εμπειρία δείχνει πως παρόμοιες κινήσεις από υπηρεσίες όπως το Netflix ή το YouTube έχουν ήδη δοκιμαστεί με επιτυχία σε μικρότερη κλίμακα.
Ο στόχος πίσω από την κίνηση
Τα νούμερα μιλούν μόνα τους και δικαιολογούν απόλυτα την απόφαση της εταιρείας. Σύμφωνα με τα εσωτερικά δεδομένα της Disney, καταγράφηκαν κατά μέσο όρο 6,5 εκατομμύρια αναρτήσεις σχετικές με ταινίες και σειρές καθημερινά στο TikTok πέρυσι. Επιπλέον, το 50% των ερωτηθέντων σε έρευνες δήλωσε ότι τα βίντεο στην πλατφόρμα τους ενέπνευσαν να παρακολουθήσουν μια ταινία ή μια σειρά.
Η πλατφόρμα βιντεοκλιπ λειτουργεί πλέον ως ο βασικός μηχανισμός ανακάλυψης περιεχομένου για τη νεότερη γενιά. Αντί η Disney να πολεμάει τη viral κουλτούρα στα social media, αποφάσισε να την ενσωματώσει στο δικό της κλειστό κύκλωμα προβολής.
Η άποψή μας στο TechNoid
Εμείς στο TechNoid θεωρούμε αυτή τη συνεργασία αναγκαίο κακό για την επιβίωση των παραδοσιακών streaming κολοσσών. Οι νεότερες ηλικίες δεν κάθονται πλέον να δουν trailers δύο λεπτών· καταναλώνουν γρήγορο, κομμένο και ραμμένο στα μέτρα τους περιεχόμενο. Η Disney καταλαβαίνει ότι το TikTok δεν είναι ανταγωνιστής προς εξόντωση, αλλά ο βασικός συνεργάτης για να φέρει πίσω τα μάτια των χρηστών στις δικές της οθόνες. Αν το πείραμα πετύχει στις ΗΠΑ, περιμένε σύντομα την επέκτασή του και στην Ευρώπη.
Συχνές Ερωτήσεις για τη συνεργασία Disney και TikTok
Τι αφορά η συνεργασία Disney και TikTok;
Επιτρέπει σε εγκεκριμένους δημιουργούς περιεχομένου να φέρνουν βίντεο βασισμένα σε franchises της Disney στο Disney+ μέσω του τμήματος Verts.
Ποιοι δημιουργοί έχουν πρόσβαση στο πρόγραμμα;
Στο αρχικό πιλοτικό στάδιο, η πρόσβαση περιορίζεται αποκλειστικά σε δημιουργούς που δραστηριοποιούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ποια brands της Disney περιλαμβάνονται στο πρόγραμμα;
Οι δημιουργοί μπορούν να αξιοποιήσουν επίσημο οπτικοακουστικό υλικό από εκατοντάδες ταινίες και σειρές της Pixar, της Marvel και του Star Wars.
Τι είναι η λειτουργία Verts στο Disney+;
Είναι μια ειδική ενότητα κάθετης προβολής βίντεο που εισήγαγε η Disney στην εφαρμογή της για να φιλοξενεί fan-generated περιεχόμενο.
Υπάρχει ημερομηνία επίσημης κυκλοφορίας για όλους;
Οι δύο εταιρείες δεν έχουν ανακοινώσει ακόμα μια σταθερή ημερομηνία για την ευρύτερη κυκλοφορία του πιλοτικού προγράμματος παγκοσμίως.
Γιατί η Disney επέλεξε το TikTok για αυτή την κίνηση;
Τα στοιχεία δείχνουν ότι εκατομμύρια χρήστες μοιράζονται καθημερινά περιεχόμενο για ταινίες εκεί, κάτι που λειτουργεί ως δωρεάν και ισχυρή διαφήμιση.
Τι είναι το Disney Creator Ambassador Program;
Είναι μια επιπλέον πρωτοβουλία που ανεβάζει το προφίλ επιλεγμένων creators, προσφέροντάς τους αποκλειστική πρόσβαση σε εκδηλώσεις και ειδικές ανταμοιβές.
