Η κυκλοφορία μιας κινηματογραφικής ταινίας μπορεί να αναστήσει ένα παιχνίδι οκτώ ετών, χωρίς η εταιρεία παραγωγής να δαπανήσει εκατομμύρια σε διαφήμιση. Αυτό ακριβώς συνέβη με το Assassin’s Creed Odyssey μετά την πρεμιέρα του “Odyssey” από τον Christopher Nolan στις 17 Ιουλίου. Εμείς στο TechNoid αναλύουμε τα πραγματικά δεδομένα πίσω από τη γιγάντωση του engagement και τις στρατηγικές ευκαιρίες που προκύπτουν.
- Το Assassin’s Creed Odyssey κατέγραψε άνοδο 90% στους καθημερινούς ενεργούς χρήστες (DAUs) αμέσως μετά την πρεμιέρα της ταινίας “Odyssey” του Christopher Nolan.
- Οι συνδρομητικές πλατφόρμες Xbox Game Pass και PlayStation Plus λειτούργησαν ως ο βασικός καταλύτης, διπλασιάζοντας τους παίκτες στις κονσόλες.
- Η αύξηση αυτή αποδεικνύει την ισχύ του Transmedia Effect, δίνοντας στην Ubisoft τα κατάλληλα δεδομένα για την έγκριση ενός remaster τύπου “AC Odyssey Resynced”.
Πώς η ταινία πυροδότησε το παιχνίδι
Παρά την περιορισμένη προώθηση από την πλευρά της Ubisoft —η οποία περιορίστηκε σε ελάχιστες αναρτήσεις όπως το σχετικό X post του Assassin’s Creed— η ανταπόκριση του κοινού ήταν ακαριαία. Σύμφωνα με επίσημη ανάλυση της Alinea Analytics, το παιχνίδι σημείωσε συνολική αύξηση engagement κατά 90% σε Steam, PlayStation και Xbox.
Οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες (DAUs) εκτοξεύθηκαν από τις 122.000 την ημέρα της πρεμιέρας στις 233.000 μέσα σε μόλις δέκα ημέρες. Πρόκειται για μια αύξηση κατά 1,8 φορές σε σχέση με τα επίπεδα πριν την προβολή της ταινίας στους κινηματογράφους.
Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο είναι πως οι πωλήσεις του τίτλου παρέμειναν σε χαμηλά επίπεδα, περίπου στις 400.000 αντίτυπα από την αρχή του έτους. Αυτό σημαίνει ότι ο κόσμος δεν έσπευσε να αγοράσει ένα παιχνίδι οκτώ ετών, αλλά να επιστρέψει σε έναν τίτλο που είχε ήδη στη βιβλιοθήκη του ή στη συνδρομή του.
Συνδρομητικές υπηρεσίες: Ο πραγματικός καταλύτης
Η μεγαλύτερη αύξηση παρατηρήθηκε στο Xbox, όπου οι καθημερινοί χρήστες αυξήθηκαν κατά 134%, μεταβαίνοντας από τις 36.000 στις 84.000. Στο PlayStation, ο αριθμός των παικτών σχεδόν διπλασιάστηκε φτάνοντας τις 114.000, ενώ στο Steam η άνοδος ήταν πιο συγκρατημένη, στο 26%.
Ο Rhys Elliott, επικεφαλής ανάλυσης αγοράς στην Alinea Analytics, απέδωσε αυτή τη διαφορά ανάμεσα σε κονσόλες και PC αποκλειστικά στις συνδρομητικές υπηρεσίες. Το Assassin’s Creed Odyssey περιλαμβάνεται τόσο στον κατάλογο του Xbox Game Pass όσο και στο PlayStation Plus Extra/Premium.
Τα ευρήματα αυτά επιβεβαιώνονται και από τα ανεξάρτητα δεδομένα της πλατφόρμας Video Game Insights, τα οποία κατέγραψαν άνοδο των συνολικών DAUs από τις 150.000 στις 238.000 έως τις 26 Ιουλίου. Όταν το εμπόδιο της αγοράς (price barrier) εξαλείφεται μέσω μιας συνδρομής, η πολιτισμική επικαιρότητα μεταφράζεται αμέσως σε χρόνο ενασχόλησης.
| Πλατφόρμα | DAUs (Πριν την Ταινία) | DAUs (10 Ημέρες Μετά) | Μεταβολή (%) | Βασικός Παράγοντας |
|---|---|---|---|---|
| Xbox | 36.000 | 84.000 | +134% | Xbox Game Pass |
| PlayStation | ~60.000 | 114.000 | +90% | PlayStation Plus Extra |
| Steam (PC) | 26.000 | 35.000 | +26% | Απευθείας Αγορές/Wishlist |
Το φαινόμενο Fallout και το Transmedia Effect
Αυτή η συμπεριφορά των καταναλωτών δεν είναι μεμονωμένο περιστατικό. Παρόμοια μοτίβα παρατηρήθηκαν κατά την προβολή της σειράς Fallout στο Prime Video. Μετά την πρεμιέρα της σειράς, οι ενεργοί χρήστες στα Fallout 3 και Fallout 4 αυξήθηκαν κατά 225% μέσα στις επόμενες εβδομάδες.
Επιπλέον, οι ταυτόχρονοι παίκτες στο Steam διπλασιάστηκαν, ανεβαίνοντας από τον μέσο όρο των 20.000 σε πάνω από 40.000. Σε αντίθεση με το Odyssey, το franchise της Bethesda σημείωσε και κατακόρυφη αύξηση πωλήσεων, ειδικά για το Fallout: New Vegas και το Fallout 4.
Η διαφορά έγκειται στο γεγονός ότι το Fallout συνοδεύτηκε από επιθετικές εκπτώσεις στις ψηφιακές πλατφόρμες. Η Ubisoft, αν και δεν συντόνισε μια ευρεία καμπάνια, επωφελήθηκε από την παθητική ισχύ των συνδρομών που διαθέτει στις κονσόλες.
Η επόμενη στρατηγική κίνηση της Ubisoft
Όπως σημειώνει ο Rhys Elliott, τα δεδομένα αυτά προσφέρουν στην Ubisoft το κατάλληλο “πολεμοφόδιο” για την έγκριση ενός “AC Odyssey Resynced” — δηλαδή ενός remaster ή μιας αναβαθμισμένης έκδοσης για τις κονσόλες τρέχουσας γενιάς με 60fps, ray tracing και μηδενικούς χρόνους φόρτωσης.
Το παράδειγμα αυτό αποδεικνύει ότι τα παλαιότερα παιχνίδια (catalog titles) αποτελούν περιουσιακά στοιχεία μεγάλης αξίας όταν συνδέονται με την pop κουλτούρα. Αντί για την δαπανηρή ανάπτυξη ενός νέου παιχνιδιού από το μηδέν, η συντήρηση και η προώθηση των ηδη υπάρχοντων τίτλων προσφέρει υψηλό περιθώριο κέρδους.
Η απουσία όμως στοχευμένου in-game event ή σχετικού DLCdiscount κατά τη διάρκεια της προβολής της ταινίας δείχνει ότι η Ubisoft έχασε μια ευκαιρία άμεσης νομισματοποίησης (monetization) αυτού του κύματος ενδιαφέροντος.
Η άποψή μας στο TechNoid
Εμείς στο TechNoid θεωρούμε ότι η Ubisoft άργησε να καταλάβει τη δύναμη του transmedia marketing. Η επιτυχία του AC Odyssey λόγω της ταινίας του Nolan συνέβη σχεδόν “από ατύχημα” για την εταιρεία, χάρη στη διαθεσιμότητα του τίτλου στο Game Pass και το PS Plus. Αν η Ubisoft είχε προετοιμάσει ένα δωρεάν PS5/Xbox Series X upgrade patch παράλληλα με την πρεμιέρα, το spike του engagement θα είχε μετατραπεί σε εκατομμύρια δολλάρια άμεσων πωλήσεων microtransactions και DLCs. Το μάθημα για τη βιομηχανία είναι σαφές: οι συνδρομές δεν σκοτώνουν τις πωλήσεις, αλλά κρατούν τα παιχνίδια ζωντανά για τη στιγμή που η ευρύτερη pop κουλτούρα θα αποφασίσει να τα θυμηθεί.
Συχνές Ερωτήσεις για το φαινόμενο AC Odyssey
Πόσο αυξήθηκαν οι παίκτες του Assassin’s Creed Odyssey μετά την ταινία;
Οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες (DAUs) αυξήθηκαν κατά 90% συνολικά, ανεβαίνοντας από 122.000 σε 233.000 μέσα σε 10 ημέρες από την πρεμιέρα.
Ποια πλατφόρμα σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση παικτών;
Το Xbox κατέγραψε τη μεγαλύτερη άνοδο με +134%, λόγω της άμεσης διαθεσιμότητας του παιχνιδιού στον κατάλογο του Xbox Game Pass.
Αυξήθηκαν οι πωλήσεις του παιχνιδιού ή μόνο η συμμετοχή των παικτών;
Η αύξηση αφορούσε κυρίως το engagement (συμμετοχή). Οι πωλήσεις κινήθηκαν σε μέτρια επίπεδα (περίπου 400.000 αντίτυπα YTD), καθώς οι παίκτες χρησιμοποίησαν κυρίως συνδρομητικές υπηρεσίες.
Ποιος είναι ο ρόλος του Xbox Game Pass και του PS Plus σε αυτό το φαινόμενο;
Επέτρεψαν στους χρήστες να κατεβάσουν άμεσα το παιχνίδι χωρίς πρόσθετο κόστος, εξαλείφοντας το οικονομικό εμπόδιο αγοράς ενός παλαιού τίτλου.
Τι είναι το φαινόμενο Transmedia Effect στα video games;
Είναι η απότομη αύξηση του ενδιαφέροντος και των παικτών ενός παιχνιδιού όταν κυκλοφορεί μια σχετική ταινία, σειρά ή τηλεοπτική μεταφορά.
Υπάρχει πιθανότητα για remaster του Assassin’s Creed Odyssey;
Τα δεδομένα engagement δίνουν στην Ubisoft ισχυρά επιχειρήματα για την ανάπτυξη μιας αναβαθμισμένης έκδοσης (AC Odyssey Resynced) για τις κονσόλες νέας γενιάς.
Πώς συγκρίνεται η αύξηση του AC Odyssey με αυτή του Fallout;
Το Fallout σημείωσε ακόμη μεγαλύτερη αύξηση (+225% στα DAUs), καθώς η Bethesda συνδύασε την προβολή της σειράς με επιθετικές εκπτώσεις τιμών στις ψηφιακές πλατφόρμες.
