Η γερμανική Bundeskartellamt βάζει στο στόχαστρο το App Tracking Transparency (ATT) της Apple. Απαιτείται ριζική αλλαγή στα pop-up συγκατάθεσης δεδομένων εντός τεσσάρων μηνών.
- Η γερμανική αρχή ανταγωνισμού κατηγορεί την Apple για αθέμιτη μεταχείριση των δικών της εφαρμογών στα prompts του ATT.
- Τα μηνύματα συγκατάθεσης για τρίτους προγραμματιστές κρίθηκαν αποτρεπτικά, ενώ για την ίδια την Apple ήταν σχεδιασμένα ώστε να αποσπούν “ναι”.
- Η Apple έχει περιθώριο τεσσάρων μηνών για να συμμορφωθεί με ουδέτερα σχεδιαστικά πρότυπα για τα επόμενα επτά χρόνια.
Το παιχνίδι της συγκατάθεσης και τα διπλά μέτρα
Στις δικές μας δοκιμές σε iOS συσκευές από το 2021 μέχρι σήμερα, είχαμε εντοπίσει την τεράστια ψυχολογική απόκλιση στα pop-ups. Η Bundeskartellamt επιβεβαιώνει τώρα τεχνικά αυτό που οι χρήστες βίωναν καθημερινά. Τα μηνύματα της Apple καλλιεργούσαν την αίσθηση ασφάλειας, ενώ τα αντίστοιχα αιτήματα τρίτων λειτουργούσαν αποτρεπτικά.
Το πρόβλημα δεν είναι η προστασία της ιδιωτικότητας καθαυτή, την οποία εμείς στο TechNoid υποστηρίζουμε ανεπιφύλακτα. Το ζήτημα αφορά το γεγονός ότι ο κολοσσός του Cupertino έχτισε ένα προνομιακό τείχος γύρω από το δικό του οικοσύστημα διαφημίσεων. Στραγγάλισε τον ανταγωνισμό, παρουσιάζοντας τα εργαλεία των άλλων ως “εισβολή” και τα δικά του ως “φυσική λειτουργία”.
Οι επιπτώσεις για τους developers στην Ελλάδα
Για μια ελληνική startup ή έναν ανεξάρτητο developer που αναπτύσσει εφαρμογές για iOS, το ATT σήμανε δραματική πτώση στα διαφημιστικά έσοδα. Όταν το ποσοστό αποδοχής tracking πέφτει κάτω από το 20%, η προσωποποιημένη διαφήμιση καταρρέει. Σε παρόμοιας φύσης αναλύσεις δικτύων, έχουμε δει μικρές επιχειρήσεις να χάνουν το monetization τους.
Η απόφαση της γερμανικής αρχής υποχρεώνει την Apple να δοκιμάσει εκ νέου τα prompts με ανεξάρτητους προγραμματιστές. Αυτό σημαίνει ότι τα νέα αιτήματα θα πρέπει να είναι απόλυτα ουδέτερα, χωρίς χρωματισμούς, συναισθηματικά φορτισμένες λέξεις ή εικονίδια που σπρώχνουν το χέρι του χρήστη στο “Αίτημα να μην γίνεται παρακολούθηση”.
Η άποψή μας στο TechNoid
Η κίνηση της Γερμανίας έρχεται με τεράστια καθυστέρηση, αλλά είναι απολύτως ορθή. Η Apple χρησιμοποίησε το μανδύα της ιδιωτικότητας ως Δούρειο Ίππο για να ελέγξει την αγορά ψηφιακών διαφημίσεων. Δεν μπορείς να κόβεις τα φτερά των ανταγωνιστών σου με προσχηματικά UI patterns και την ίδια στιγμή να διατηρείς ανοιχτή την πίσω πόρτα για σένα. Το οικοσύστημα του iOS χρειάζεται αυστηρή εποπτεία, και η παρουσία ανεξάρτητου διαχειριστή για επτά χρόνια είναι η ελάχιστη δικλείδα ασφαλείας.
Συχνές Ερωτήσεις για το Apple ATT
Τι είναι το Apple ATT;
Είναι το πλαίσιο App Tracking Transparency που εισήγαγε η Apple το 2021, ζητώντας άδεια από τους χρήστες για την παρακολούθηση δεδομένων τους από εφαρμογές.
Γιατί τιμωρείται η Apple από τη Γερμανία;
Επειδή τα δικά της αιτήματα συγκατάθεσης σχεδιάστηκαν ψυχολογικά για να ευνοούν τα δικά της δεδομένα, ενώ τα αντίστοιχα των τρίτων developers ήταν αποτρεπτικά.
Πόσο χρόνο έχει η Apple για αλλαγές;
Η γερμανική αρχή έδωσε προθεσμία τεσσάρων μηνών στην εταιρεία για να εφαρμόσει νέα, ουδέτερα prompts υπό την επίβλεψη ανεξάρτητου ελεγκτή.
Πώς επηρεάζονται οι χρήστες iPhone;
Τα παράθυρα συγκατάθεσης που θα βλέπεις στις εφαρμογές θα γίνουν πιο ουδέτερα και απαλλαγμένα από τεχνικές χειραγώγησης.
