Η Apple προσπαθεί να κρατήσει ζωντανό το επιχειρηματικό της μοντέλο στο App Store, καταθέτοντας δικαστική πρόταση για προμήθειες 5% έως 15% στα εξωτερικά links αγορών. Σύμφωνα με τα επίσημα έγγραφα που κατατέθηκαν στο U.S. District Court για τη Βόρειο Καλιφόρνια, η εταιρεία φιλοδοξεί να εισπράττει μερίδιο ακόμα και όταν ο χρήστης πληρώνει εκτός εφαρμογής. Εμείς στο TechNoid αναλύουμε τι σημαίνουν αυτοί οι αριθμοί για την αγορά και γιατί η δικαστική διαμάχη με την Epic Games απέχει πολύ από το τέλος της.
- 15% προμήθεια: Η πρόταση της Apple για τις τυπικές εφαρμογές που κατευθύνουν τους χρήστες σε εξωτερικά sites για πληρωμή, αντί για το κλασικό 30%.
- 5% για μικρές επιχειρήσεις: Μειωμένο ποσοστό για developers με έσοδα κάτω από 1 εκατομμύριο δολάρια ετησίως στο Small Business Program.
- Δικαστική εκκρεμότητα: Η τελική απόφαση βρίσκεται στα χέρια της δικαστή Yvonne Gonzalez Rogers, ενώ η υπόθεση οδεύει προς το U.S. Supreme Court.
Οι νέες προμήθειες της Apple
Το νέο προτεινόμενο μοντέλο τιμολόγησης χωρίζεται σε κλίμακες ανάλογα με τη φύση της εφαρμογής και τον τζίρο της. Συγκεκριμένα, η Apple ζητά το ήμισυ της τυπικής προμήθειας που θα χρέωνε για μια κλασική εντός εφαρμογής αγορά (in-app purchase). Αυτό σημαίνει 15% για τις standard εφαρμογές, 10% για προγράμματα όπως το News Partner Program και το Video Partner Program, και 5% για τις μικρές επιχειρήσεις που συμμετέχουν στο Small Business Program.
Ο μηχανισμός λειτουργεί ως εξής: αν ένας χρήστης ανοίξει μια εφαρμογή, πατήσει έναν σύνδεσμο που τον οδηγεί στον ιστότοπο του δημιουργού και ολοκληρώσει την αγορά εκεί, ο developer εξακολουθεί να οφείλει ποσοστό στην Apple. Σύμφωνα με δηλώσεις της εταιρείας, τα ποσοστά αυτά προέκυψαν από ειδικευμένη οικονομική ανάλυση και είναι χαμηλότερα από τις χρεώσεις που επιβάλλει η Google στην αντίστοιχη δικαστική διαμάχη Epic v. Google.
Epic Games και το ιστορικό
Η υποχρέωση της Apple να επιτρέψει εξωτερικά links αγορών δεν είναι καινούργια ιδέα, καθώς ξεκίνησε από την πρώτη δικαστική διαμάχη με την Epic Games το 2021. Παρά τις πολύχρονες καθυστερήσεις από εφέσεις, η Apple επιχείρησε αρχικά να εφαρμόσει ένα σύστημα χρεώσεων από 12% έως 27%, το οποίο στην πράξη εξουδετέρωνε το όφελος των developers όταν συνυπολογίζονταν οι προμήθειες των τρίτων παρόχων πληρωμών.
Η κατάσταση οξύνθηκε όταν η δικαστής Yvonne Gonzalez Rogers βρήκε την Apple σε περιφύλαξη δικαστικής απόφασης (contempt of court) και της απαγόρευσε εντελώς να εισπράττει προμήθειες από αυτά τα links. Από τον Απρίλιο του 2025, η Apple δεν λαμβάνει ούτε σεντ όταν μια εφαρμογή κατευθύνει χρήστες εκτός App Store, γεγονός που την ανάγκασε να προσφύγει στο Ανώτατο Δικαστήριο (Supreme Court), του οποίου η ακροαματική διαδικασία ξεκινά τον Οκτώβριο.
Η ένσταση μηδενικής χρέωσης
Το βασικό επιχείρημα των δικαστηρίων και των εφέσεων ήταν ότι αν η προμήθεια περιοριστεί αποκλειστικά στα άμεσα κόστη διευκόλυνσης των link-outs, τότε η χρέωση θα έπρεπε να είναι μηδενική. Η Apple αντεπιτίθεται λέγοντας ότι μια μηδενική προμήθεια αγνοεί πλήρως την τεράστια αξία που προσφέρει το ίδιο το App Store ως οικοσύστημα και πλατφόρμα διανομής.
Παράλληλα, η εταιρεία προσπάθησε ανεπιτυχώς να παγώσει τον υπολογισμό των νέων προμηθειών έως ότου το Supreme Court εκδώσει την τελική του απόφαση. Αν το Ανώτατο Δικαστήριο αποφανθεί ότι το εφετείο έσφαλε υποστηρίζοντας την καταδίκη περιφύλαξης, τότε ολόκληρη η τρέχουσα διαδικασία στο περιφερειακό δικαστήριο κινδυνεύει να ακυρωθεί εκ θεμελίων.
Η άποψή μας στο TechNoid
Η κίνηση της Apple να προτείνει προμήθειες 5% έως 15% για εξωτερικά links αποτελεί μια κλασική τακτική καθυστέρησης και διαπραγμάτευσης από θέση ισχύος. Η εταιρεία γνωρίζει ότι το “μηδέν” είναι μη βιώσιμο για το οικονομικό της μοντέλο στα μάτια των μετόχων της, οπότε προσπαθεί να κατοχυρώσει ένα ποσοστό-μαξιλάρι προτού το Ανώτατο Δικαστήριο πάρει την τελική σκυτάλη. Στο TechNoid πιστεύουμε ότι ανεξάρτητα από τα νούμερα, το οικοσύστημα των εφαρμογών έχει αλλάξει ανεπιστρεπτί και η εποχή του απόλυτου μονοπωλίου στα in-app purchases τελειώνει οριστικά.
Συχνές Ερωτήσεις για τις προμήθειες του App Store και τα εξωτερικά links
Πόσο είναι η προμήθεια της Apple για εξωτερικά links σε τυπικές εφαρμογές;
Η Apple προτείνει προμήθεια 15% για τις τυπικές εφαρμογές που κατευθύνουν τους χρήστες σε ιστοσελίδες εκτός App Store για αγορές.
Τι ισχύει για τις μικρές επιχειρήσεις και τους developers;
Οι συμμετέχοντες στο Small Business Program, με έσοδα κάτω από 1 εκατομμύριο δολάρια ετησίως, προτείνεται να πληρώνουν μόλις 5% προμήθεια.
Γιατί η Apple εισέπραττε μηδενική προμήθεια από τα links;
Η δικαστής Yvonne Gonzalez Rogers απαγόρευσε στην Apple να χρεώνει προμήθειες στα εξωτερικά links λόγω περιφύλαξης δικαστικής απόφασης σε σχέση με την υπόθεση της Epic Games.
Ποιος αποφασίζει τελικά για το ύψος της προμήθειας;
Η οριστική αξιολόγηση της πρότασης γίνεται από το U.S. District Court για τη Βόρειο Καλιφόρνια, ενώ η υπόθεση οδεύει και προς το Ανώτατο Δικαστήριο των ΗΠΑ.
Ποιες άλλες κατηγορίες εφαρμογών έχουν ειδική μεταχείριση;
Προτείνεται προμήθεια 10% για εφαρμογές που συμμετέχουν στα News Partner Program, Video Partner Program, Mini Apps Partner Program και για ανανεώσεις συνδρομών.
Τι υποστηρίζει η Epic Games για αυτές τις χρεώσεις;
Η Epic Games υποστηρίζει ότι οποιαδήποτε χρέωση πέραν του μηδενός παραβιάζει το πνεύμα των δικαστικών αποφάσεων κατά των αντιконкуренτικών πρακτικών του App Store.
Πότε αναμένεται η τελική εξέλιξη στην υπόθεση;
Οι ακροαματικές διαδικασίες και οι αποφάσεις στο Ανώτατο Δικαστήριο αναμένονται να ξεκινήσουν από τον Οκτώβριο και μετά, ορίζοντας το τελικό τοπίο.
Διαβάστε επίσης την ανάλυσή μας σχετικά με τις αλλαγές στα δίκτυα 5G και τις ψηφιακές υπηρεσίες που επηρεάζουν την ελληνική αγορά τεχνολογίας.
